拼多多权重的讲解

“权重”只是约定俗成的叫法，在平台用于评估商品获取流量的能力。

纯粹说提升商品的权重是比较片面的观点，每个流量入口都有独立的权重，不同来源所对应的权重之间也会相互影响。

权重的分类

商品有哪几种的权重呢？

影响权重的因素有哪些？

怎样提升权重？

第一个问题：

有多少流量来源就有多少种对应的权重。

目前平台中至少有6个维度的权重，分别为：类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重、推送权重，下面一一拆分解释。

1.类目权重

权重独立性：

弱

主要影响因素：

商品全维度GMV

商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV，包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等；

提升权重的技巧：

冲刺GMV即可，任何一个来源都可以。

2.自然搜索权重

权重独立性：

强

权重主要影响因素：

标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV＞评分、回购率、跳失率、退款率＞非搜索GMV

商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响，关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值（UV价值），次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度，非关键词成交GMV加权10%左右；

提升技巧：

精准填写商品属性，优化商品标题，并通过搜索推广累积对应关键词GMV。

3.场景权重

权重独立性：

强

权重的影响因素：

商品质量分

从排位算法：曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出，商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率，点击率为主导。

提升权重的技巧：

使用多个创意图进行测试，在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点，然后加大投放量，以提升场景计划的点击率（此处需以推广目标为主，切忌无脑提升点击率）。

4.搜索推广权重

权重独立性：

强

权重的影响因素：

关键词质量分

搜索推广下， 权重即为关键词质量分，重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性（即高点击率+长期推广=高质量分）。

提升权重的技巧：

1.采用多创意图提升关键词的点击率

2.保持推广关键词与产品标题和属性的相关度

3.可选择长尾词，避免前期竞争较大，质量分难提升

4.使用分时折扣，选择点击率较高的时间段投放

（同样需以推广目标为主，切忌无脑提升质量分）

5.活动权重

权重独立性：

强

影响权重的因素：

产品在活动中的单位曝光营业额（UV价值）

具体包括：

首页/精选位/竖条的独立曝光产值；

秒杀的全维度GMV

提升权重的技巧：

首页/精选位/竖条的产品可做限量折扣冲刺；

秒杀的产品可通过付费推广快速做出GMV。

6.推送权重

权重影响因素：

UV价值

目前没有数据支持，只能通过展现资源位大概推测：通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。

提升技巧：

提升点击率和转化率

小结：

因用户喜好程度差异，不同来源的权重有不同的考核标准，但通过上述拆解可知，无论哪个维度的权重，提升商品的点击率和转化率都是提升商品在各维度权重的重点功课。

楼主发贴辛苦了，谢谢楼主分享！

楼主，我太崇拜你了！

这东西我收了！谢谢楼主！

楼主太厉害了！楼主，I*老*虎*U！

社区不能没有像楼主这样的人才啊！

楼主太厉害了！楼主，I*老*虎*U！

楼主，大恩不言谢了！

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