关键词:违规词,违禁词,广告法 适用行业:不限 适用卖家规模:产品较多的卖家 商家描述:xx鲜花 ,商家主要销售鲜花,不了解广告法的违规违禁词规则,曾经因误用品牌词,导致受到惩罚,流量展现一路降低。 问题描述: 1.因误用违禁词而不知情导致店铺流量降低 2.不知道哪些是违禁词,对违禁词不敏感 3.意识到违禁词的存在,但是苦于商品很多无法一一排查并修改 工具应用:服务市场 实现效果:7日访客增加 2900+,访客量较上周增长78%。 ![]() 案例详述: 1.滥用违禁词的危害知多少 在新《广告法》中,极限用语的处罚再也不是退一赔三那么简单。 一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。 而一旦遇到顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。 ![]() 一些常见的极限用语一定要规避: 与“一”有关,如世界第一、销量第一、一流、几大品牌之一等,这些属于无真实依据的极限用语。 与“最”有关,如最好、最佳、最便宜、最先进、最新、最低价、最高档、最奢侈等,这些属于无真实依据的极限用语。 与“极限”有关,如世界领先、领导者、巅峰、领袖品牌、王牌、冠军等,这些属于无真实依据的极限用语。 特殊类目的广告语违禁词也要规避: 食品类 1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语; 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语; 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、 增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语; 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语; 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意; 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语; 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 ![]() 今天案例中的卖家就因为误用违规违禁词而被降权。 当然,每次上产品都要手动查询违禁词可能有些麻烦,尤其对于一些新手卖家来说更是难上加难。 案例中的卖家使用了普云商品插件内的违禁词检测功能,解决了自己的难题。 2.如何用普云商品进行违禁词检测 普云商品的违禁词检测功能分为图文检测和文字检测两部分。 1、图文检测可以针对手机端及电脑端的宝贝标题、商品主图、详情页文字及图片进行检测。 2、文字检测可以针对手机端和电脑端宝贝标题、详情页文字进行检测。 支持一键智能检测,支持移动端/电脑端使用。 本文以手机端检测为例: 第一步:进入违禁词检测页面,并选择检测方式(图文检测/文字检测) ![]() 建议使用图文检测功能,一键检测手机端/电脑端宝贝标题,商品主图,详情页文字\图片。 第二步: 选择宝贝,提交检测 ![]() 第三步:查看检测结果,并根据违禁词情况进行修改 ![]() ![]() ![]() 总结: 在日常经营当中不少些卖家会踩坑,不小心就会被降权,处罚,甚至被个别“恶意买家”敲诈勒索,所以大家一定要牢记违禁词规则,避免被罚。 做新品时一定要及时地排查产品有没有违禁词。可能你在做一个新品时做了一些自己产品要求的营销或者是卖点,但对于淘宝来讲,它可能认为你是过度的宣传。因而,为了避免产品流量慢慢上涨时被违规,卖家一定要定期地去排查产品。 文章由《服务 |