淘宝开店,就来淘宝运营论坛,专业的淘宝社区!
安全资源,人工精刷,专注淘系,退款包赔
鱼塘资源,优质补单,精细化控制,满足您的补单需求
礼品代发最低0.8元全包,人工一对一精刷
淘宝AB单打造爆款高效稳定
【米销平台】人工精刷 支持商返 全透视验号 出评高
文字位置⑥ QQ:2582510633

新手开直通车测款需要注意的点

| 发表于 2022-5-4 15:12:42 | 查看: 1403 | 回复: 0 收藏收藏:
2022-5-4 15:12:42
有不少的直通车新手会在推广的过程中,多多少少都会踩到不少的坑点。有不少的人开车的初期是为了进行产品测款,看一下自身的产品能不能被市场接受,不然推广了1、2个月后才发现自身的产品是不被市场接受的,大大的浪费推广金额成本和时间成本,这个影响是非常大的,尤其是季节性、节日性的产品,时间一旦错过可能这个季节甚至是今年都没有什么希望了。
还有的就是一些新品了,要知道一些新品的新品期时间是非常短的,如果我们的产品还新品期数据没有更上来,后期想要往上走是非常困难的,如下图。

1.png
首先,我们先来了解一下标准计划,推广路径:直通车后台-推广-新建推广计划。
2.png


计划名称:根据自己目的或时间去进行命名。

日限额:日限额是根据产品的PPC以及产品的利润来定的。

投放平台:主要可以查看生意参谋-交易-交易构成-终端构成(查看过去7天和30天数据),如果PC端和无线端的数据相差太大就不建议进行投放了,就如同下图。

3.png


站外建议不要进行投放(但是,如果自身有在站外进行推广,而且数据不错的话,可以去进行推广测试一下),现在主要以移动端投放为主,也不排除一些家具之类的客单价比较高的类目也可以投放PC端,但是,建议PC端和无线端进行区分计划投放。

投放地域:一般来说像新疆、西藏、港澳台、国外是不投放的,因为这些地区是不较偏远同时物流费用是比较贵的,所以不建议投放偏远地区,当然,我们要结合自身的店铺和产品定位来进行选择,不要说:新疆地区在我们店铺里面销量是排名在前三的,但是因为物流费用比较高就直接不投放了,这个是不可取的,除非你真的是一定利润都没有。还有的就是设置投放地域是可以涉及到市的,如果,我们后期数据是比较差的建议进行精细化投放。

时间折扣:
一般来说1-8点的时间淘宝访客的数量是比较少的,这个时间可以进行30%折扣溢价,9-第二天1点可以进行100%投放。也可以通过生意参谋-流量-访客分析-访客分布-时段分布进行投放(以上这些都是初期投放建议,具体的还是要看后期的推广数据进行优化投放)。

4.png

关键词:选择关键词的时候,我们首先要看一下,这个关键词的类目是不是和我们推广宝贝的类目是不是一样的,如果是不一样的那关键词相关性就会比较差,会导致关键词质量分大大降低。
5.png


同时我们还可以到直通车-推广-标准推广-选择对应计划-对应宝贝-选择添加关键词,选择和我们相关的关键词,同时选择的关键词相关性最好要达到5个格子的,还有需要注意的就是,关键词PC端的可以将出价设置为0.05元(PC端效果不好的情况下),无线端建议卡前15位,关键词广泛匹配投放,初期主要是为了在短时间内获取跟多的流量数据,后期可以根据店铺情况去选择广泛或是精准(店铺人群非常精准的广泛匹配,不太精准的精准匹配)。

6.png


精选人群:分为宝贝定向人群、店铺定向人群、行业定向人群、基础属性人群、达摩盘人群这5大人群。

7.png

以上5大人群我们会发现除了基础属性人群中的人口属性人群、身份属性人群、天气属性人群其他的人群都是类似于智能人群,所以在这里面建议大家,如果,我们店铺人群是比较不精准的情况下建议不要添加智能人群,容易把店铺人群太混乱。
8.png
还有的就是我们在测款的区间,我们要去看一下,我们这个类目对人群的重要程度大小,可以通过行业人群、店铺人群占比情况去查看,如果人群都是相对平稳的,那么说明人群该店铺的影响就不是很大,在测款区间可以不投放人群,反之就是影响非常大,在测款的区间最好对人群进行高溢价投放测试。

创意图与创意标题:相信大家都知道,我们直通车在初期的时候,点击率影响是非常大,所以,我们前期不但要把关键词选好,图片也要选好,不然前期我们的权重效果很难起来,四张不同创意图,相同创意标题投放,尽量把关键词都包含进入到我们的标题里面,有助于提高关键词质量分提高,最后选择轮播。

智能测款:相对于标准计划比较简单,只需要设置好计划名称,日限额,投放平台、地域、时间折扣,添加推广的宝贝、设置默认出价就可以推广了。但是,智能计划是没有办法投放人群的,而且关键词只能针对整个计划投放的,不能针对单一宝贝投放,同时建议大家,如果自身店铺人群不精准不建议用智能计划测款,容易越测越乱。

加入电商圈子
关注微信公众号

相关标签

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2022-5-26 13:52 , Processed in 0.045830 second(s), 27 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表
百万中小卖家必备
淘宝营销工具超级店长

淘宝平台金牌淘拍档店铺工具

淘宝秒杀工具快递助手

各种快递服务,专业的数据安全处理

淘宝淘词工具旺店交易

提供PC、移动、旺旺三端进行从接单、打单到管理的一体化交易解决方案

大卖家必备
淘宝装修工具快麦ERP

专业的电商ERP,多平台一站式管理

淘宝关键词工具快麦云托管

涵盖的直通车、钻展、品牌运营、摄影制片四种业务托管模式

淘宝分析工具快麦打印机

第一款核心硬件产品,以电子面单而生,为电商物流而定制的热敏打印机

综合解决方案
淘宝辅助工具快麦零售

提供10大解决方案,解决门店管理,员工管理

淘宝排名工具有成会议

钉钉应用市场中,一整套会议解决方案的会议管理软件

淘宝自检工具有成CRM

钉钉应用市场中,基于移动而生的销售管理软件,系统解决销售管理过程多个难题

> 查看更多 <