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引力魔方怎么玩?3个步骤教你好好盘它!

[运营分享] | 发表于 2022-1-10 09:07:42 | 查看: 597 | 回复: 0 收藏收藏:
2022-1-10 09:07:42
最近有很多朋友私信引力魔方的玩法,通过这段时间的使用,我也给大家总结了一些小经验跟大家分享一下。
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虽然现在的引力魔方没有之前的超推那么好玩,也并没有那么好的效果,但是哪些地方应该怎么开?什么样的条件适合开哪一个?包括人群包的设置.....如果各位想要去做尝试的话应该去玩哪几个步骤是最好?
首先进入后台,咱们目前可设定的只有自定义的计划,投放管家是默认的,没有详细讲解的必要。今天主要说的是自定义计划。→下一步,设置计划→商品推广。
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一、人群
通过我目前得出的结论,效果相对较好的还是商品推广,之前以店铺包括自定义的这种落地页去投,效果都不是太好,所以我们还是投商品,选择商品后我们下面主要讲到就是定向人群。
关于定向人群是有很多说法的,例如智能定定向,它是属于大量默认的方式,所以智能定向就不给大家多讲了。然后是自定义人群中的常用人群,当你进入到自定义人群之后,魔方是自动帮你去抓取匹配的,就是系统认为你适合这计划比较好的四种人群包,小二就会给你精选出来,这类的人群包几乎推荐出来的人群都是所谓的高活跃人群,因为这类人群包可能是组合式的,里面的人群都是最近系统采集到的一些所谓的优质人群,但是至于能不能符合你的产品我们是不知道的,而且有的人群包都不一定能产生浏览标签,这种人群包一但选不对就可以导致你今天烧的钱都起不到好的效果,如果你不会烧还不如开智能推广。因为只要我们用一用就知道,这类人群对于我们来说是没有效果的,反而可能会给我们的人群标签打乱,建议大家这四个常用人群包移除掉。
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首先常用人群的添加还是和以前的超推没什么区别:关键词兴趣、店铺相关和宝贝相关这三个相关性,重点提醒是这里的小二推荐,这里所有的人群都不建议大家去开,因为这里并没有小二介绍的有多么优质,特别是搞直播的卖家,我强烈建议你不!要!开!设置完常用人群后就是下一步进入屏蔽人群,如果你想屏蔽的话建议你只屏蔽购买过的人群。
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通过我们的测试发现:为了引导更多的收藏加购,我设置了一个只推新人的计划,但结果是只要关掉收藏加购的人群,整个人群包推过的效率就会非常的差,这应该是官方默认的现在引力魔方的推荐人群包是通过基础人群包进行监理的,也就是以向上垒塔的形式,随着你的人群面越来越广,是必须要有你的互动人群标签的,它必须采集你目前的收藏、加购、浏览数据,或者是有很多人点了你的推荐,如果有这些人群数据包,系统后面推的人群才精准。如果把最近一段时间的东西过滤掉,你会发现系统有在给你做新的人群探索,而这个新的人群探索是没有一个目标人群方向的,一但你用到这样的人群店铺的人群标签也就乱了,所以除了购买过的人群其他的不要关。
二、资源位。
人群弄好后就可以搞资源位了,通过这段时间对引力魔方的了解我们发现第一点就是淘气焦点图,焦点图相对是比较垃圾的大家千万不要去看,不但效果不好还贼烧钱。另外一个是红包互动权益场这是所有人公认的不好开,所以你唯一能开的就是信息流里面的猜你喜欢、购物中、购物后,还有微详情mini detail视频,这四个资源位开的话效果会好一点。(做淘宝直播的是可以玩首页焦点图的。除淘宝直播外建议大家不要去玩)
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三、预算与排期
首先优化目标四个选择,我给大家的建议是促进曝光少选或者是可以不选的,因为促进曝光是按cpm来曝光的,如果你开通促进曝光后会发现引力魔方烧的速度是非常快的,如果要选择优化目标,建议你选择促进点击和促进加购。当我们偶尔想做跨人群拉新时可以点击促进点击,想要精准一点的流量,在近期能够有高变现就选择促进加购,但促进加购有一个弊端:开通促进加购后可能会出现人群流量慢慢变小的现象。
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建议大家不要选择促进成交,因为促进成交的人群都是一些高转化人群,这类人群几乎都是同行业里面的补单人群,这类人群不要。
四、出价方式
促进曝光和促进点击是同一个目标出价的方式,如果你选促进加购与促进成交,又是另外一种出价的方式。假设我们选择促进点击之后,在目标出价时建议大家把详细出价打开,而并非统一出价,详细出价是可以具体规划你每一个人群包的出价。这个跟之前的超推玩法是一样的。一定不要开统一出价,一但开了统一出价人群也就不好调整了。详细出价可以选中近30天购买店内产品的人群,给他做一个溢价,效果差的直接降低到0%就可以了。
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促进加购与促进成交的出价方式主要是以投放策略为出价,建议大家在投放策略的时候一定是按成本,不要去选最大化拿量,按成本才是最合理的。然后在把目标出价调整好。下面的冷启动是建议大家打开的。这就是店铺预算与排期的设置了。
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以上就是在玩引力魔方设置时需要注意的几点,把这几点设置好后,图片上传就可以正常开了。
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上面这张图是我一个做标品类目的客户,之前客户把促进成交和促进加购开通后发现流量来了,收藏加购也上涨了,但转化非常不理想而且钱烧的也是非常的快。交给我以后通过以上分析只给客户开通了促进点击和促进加购,针对人群方面做了进一步的优化。跑了一周左右,钱烧的少了数据也有明显的提升,大家可以看到跑了15天的ROI也是比较令人满意的,其实魔方现在并不是很难,如果我们细致去开的话有些类目是没有问题的。今天就和大家分享到这,有什么不明白的或者需要诊断店铺、探讨开车经验的可以加V、Q。
少将复盘:下面的链接是最近卖家朋友问到的比较多的问题,大家可以点击进入学习。明天就是元旦了,祝大家新年快乐!生意兴隆!

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