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直通车带不动搜索?没做好递增数据再好也没用!

| 发表于 2021-11-30 11:56:55 | 查看: 1096 | 回复: 0 收藏收藏:
2021-11-30 11:56:55
大家好,我是翰林。不知道大家是否会知道直通车拉升搜索的逻辑?直通车并不是说我们开了直通车就一定能够拉升搜索的。
直通车拉升搜索的逻辑在于通过直通车做好宝贝的数据在综合原有自然搜索流量的基础上还能够实现一定的数据提升那系统才会根据你优秀的数据来给到流量
这就需要我们能够做好直通车中,包括点击率、收藏加购率、转化率等一系列的数据。
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但同时,做好这些率化数据是不够的我们还需要同时做好量的积累翰林举个例子,我们自然搜索流量每天有1000个,成交50单,转化率是5%;直通车转化率有10%,但每天直通车的流量只有50个,即成交5单。
这样一来,总体的转化率就是(5+50)/1000+50=0.052,相较原先的5%只提升了一点点,而如果直通车的量级很大,那我们的转化率就能提升的更多。
这就是我们除了做好率化数据外,还要做好量的积累的原因。
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在我们积累直通车点击量的时候,当然不是一口气吃成胖子,直接从几十个点击直接飙升到上千个点击,而应该是慢慢递增的。那说到直通车递增,直通车应该怎么递增呢具体要分成两种情况来操作:
一、直通车每天烧完
如果说我们的直通车在现基础上,每天都能很快的烧完,并且数据都还可以。那就说明我们直通车的权重足够高,整体的量级还有提升的空间。
这个时候只要我们继续增加日限额直通车的点击量就能够加上去了
但如果我们加日限额加到一定的程度,直通车的限额已经无法全部烧完了,那说明我们的直通车权重和数据都到了一定的瓶颈,我们再想增加点击量就需要用到其他的方式方法了。
二、直通车烧不完
在这种情况下,我们有以下几种方式来为我们直通车增加点击量
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1、增加出价
直通车无法获取更多的点击,一个很重要的原因就是无法获取到足够的展现,而我们通过增加基础出价来提升宝贝的展现位置就可以进一步获取更多的宝贝展现
从而实现更多的点击量,实现计划量的递增。
2、优化权重数据
就增加展现而言,除了第1点翰林所说的增加出价外,还可以通过优化我们的宝贝权重来提升排名展现。在相同的出价下,权重越高我们的宝贝直通车计划就越能收获更高的排名以及展现
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权重的话,主要就是质量分,即通过优化点击率、买家体验和相关性来拉升,具体怎么优化翰林就不多说,之前分享过很多次,有不懂的可以点击主页或者添加翰林微信来咨询。
3、增加关键词
在我们获取流量到一个瓶颈后,我们可以通过增加关键词来实现流量的递增。这一关键词可以是比现在推广关键词流量更高一些的词。即如果我们现在推广的关键词是二级词,那我们更换的词就可以是一级词。
这样操作的原因也比较简单明了,因为相比小词大词的流量更多我们能够获取更高的展现并且在我们直通车的权重到达一定的瓶颈后,也说明我们的宝贝、我们的直通车计划已经有了一定的实力去竞争大词的流量。
这个时候再去加词,就是一个比较恰当的时机。
4、降低人群溢价
如果说我们的宝贝目前主要是通过人群高溢价来获取人群流量的话,那我们在流量陷入瓶颈后可以试着将人群溢价给降下来,转而增加基本的关键词出价通过获取多种类型人群的流量来实现流量递增
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上面这几种方式就是我们比较常见的递增直通车流量的方式,不过有个比较重要的问题大家要注意,即在递增的同时,我们同时要注意递增后的数据能否维持在递增前的水平只有维持住了我们的数据递增才有意义才能够实现我们拉升搜索的最终目的。
如果担心递增流量会影响直通车计划数据,甚至会影响宝贝本身的标签数据,造成人群混乱。那翰林建议大家可以通过建立两个直通车计划来分别操作,一个侧重人群标签维持住原有的直通车数据及人群数据,以另一个来递增操作。
这样通过两个计划来辅助实现稳定宝贝数据的同时稳步拉升流量就能进一步降低风险提升成功率
好了,今天关于直通车递增流量的内容就分享到这里,如果大家对于上面的内容有疑问,可以咨询翰林。

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