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淘系最新推广工具“引力魔方”详解

[运营分享] | 发表于 2021-10-30 10:10:22 | 查看: 642 | 回复: 0 收藏收藏:
2021-10-30 10:10:22
随着媒体资源不断变化,阿里妈妈的推广方式更趋于AI智能,所以焦点图资源位和信息流资源,无论在消费者和客户端两者认知趋于一致性。超级钻展和超推使用客户高度重叠,考虑到两个平台操作成本、预算分配难等问题,因此妈妈官方将推出全新产品——[阿里妈妈引力魔方]。将在未来逐步取代原超推与钻展,流量/预算/商品的整合,势必带来算法红利,加强系统优化空间,让客户有更好的广告投放体验。
目前产品正在灰度测试中,内测客户的ctr(点击率)Cvr(转化率)与roi整体表现优于旧版,因此将开放公测给更多的买家使用。
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1.什么是“引力魔方”
阿里妈妈引力魔方,是超级推荐全新升级版本,是融合了猜你喜欢信息流和焦点图的全新推广产品(简而言之就是超推+钻展的结合体)。原生的信息流模式是唤醒消费者需求的重要入口,资源位的增加,全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路;焦点图锁定了用户入淘第一视觉(第一维度的圈定),覆盖了淘系全域人群。通过两者的结合,进行全方位式AIPL闭环,同时基于阿里巴巴大数据和智能推荐算法,帮助您店铺潜在目标消费者,激发消费兴趣,高效拉新,强效促转化,完成营销闭环,助力提升店铺整体流量,促进店铺生意增长。可以确定的是。这一波的抢占先机,势必会带来
路径:进入超级推荐后台首页,点击页面右下角“进入内测版”登录内测版后台。
PS:新版的开通不影响您的旧版使用,两个版本可同时运行
新版界面:
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2.新版升级点
●资源更丰富(钻展+超推的合体推广)
覆盖超过7亿淘系用户,囊括淘系核心渠道:手淘首页焦点图、手淘猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、高德、优酷、支付宝,腾讯,今日头条等淘内外核心资源,规模空前,助您引爆店铺流量。可以说这次的人群规模程度,将是淘宝有史以来最大的一次!
●覆盖面更大(营销闭环,环环相扣)
多个资源位的整合,让优质的宝贝得到更多的展现和促进转化的机会,增加买家认知,提升买家兴趣,最后流转消费者成为购买以及忠诚用户(AIPL)。
●人群更精准
以前钻展和超推人群分开推广,导致我们的人群流转计划可能需要开启两个计划以上,现在只需在一个推广工具中进行即可,这样的好处不言而喻,便捷了我们的操作,人群优化也可以更好的去调整,而且现在重磅推出“目标人群拓展”能力,将基于您选定的人群特征,从广阔的流量海洋中定位高价值高意向人群,极大的拓展投放规模,助力的您宝贝销量的持续增长。
●出价更智能
阿里大数据+业界领先的深度学习技术,在给定的出价成本及预算下,从pv颗粒度帮您精准筛选出潜在消费者,实现营销目标最大化。
●创意更省心
引入创意组件和智能化创意,在有效降低您投放成本的同时,通过智能算法,帮助您实现创意的千人千面,与消费者建立有效沟通,引更多目标用户。
●管理更自由
新版后台中打造创意库能力,实现创意可管理/可沉淀/可复用;自定义报表能力,打破报表常规,由您自由组合,打造最贴合您需求的报表;同时推出多个产品工具,帮助您提升投放效率。
●个性化后台
首次推出个性化后台,将根据客户所在的不同阶段匹配不同的产品能力,帮助您有效提升投放效率与操作体验。
●计划创建流程
新版后台下计划创建为计划组-计划-创意三层结构,
计划组:选择计划整体的类型,以及对于计划进行管理。
计划:设置投放主体、定向人群、资源位、预算与排期。
创意:绑定创意,并完成计划创建。
3.投放主体的区别
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商品推广:针对单一宝贝来进行投放,每条计划最多支持的商品主体上限为10个。此处请注意,在新版后台中没有单元概念,即一个计划下绑定的人群和资源位灯将对所有商品生效。若希望对每一个商品单独的策略调整,可对每一个计划绑定一个商品的方式进行。同时为了方便您接下来的操作和调整计划,当您选择多个商品时,可点击高级设置下的[自动拆分计划]按钮,完成计划创建后将把创建计划时选择的多个商品,拆分为多条计划,每条计划中仅含一个商品主体,所有计划在一个计划组下。
店铺推广:以店铺首页为推广主体,这种比较适合店铺权重较高,产品相关性高,联动营销做的很好的一个店铺,用户的粘性很好,例如我现在卖女装,那么我会选择投放这个计划,这样带动销售,不仅给了客户更多的选择,也降低了我们的客户流失,也促进了我们的转化。所以针对店铺款式一致的时候这个效果比较好!
自定义URL:当投放主体选择自定义URL时,就是我们在测试制作中,我们有更好的承接页去替代,其实整体逻辑和店铺推广差不多,也是需要不停完善和优化的,系统将根据创意绑定的url进行投放。自定义url包括淘积木、店铺二楼、商品、店铺首页等店铺私域页面。同时投放商品和店铺时,也可以通过此方法实现。
4.定向方式的区别
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智能定向:这个操作空间性就比较小了,因为人群定向都是由AI智能生成,根据产品的人群标签以及前期进店人群,通过大数据不断筛选,持续推送给系统认为和我们产品高匹配度的人群。我们计划的目的,例如是专属拉新的话,可以设置一下屏蔽人群例如近15天已购买!(AI优先人群存在学习过程,建议拉长投放周期观测效果)
自定义:自主定义圈选细分人群,这个针对我们的计划可以做出一个细分调整,例如我这个计划就是要进行收割还是拉新,那么相对应去抉择定向。(建议开多计划后期方便调整)
关键词兴趣人群:基于各类关键词进行人群圈选,支持系统推荐以及自定义表现填写。
店铺相关人群:根据消费近期与店铺行为进行智能化圈选,包含店铺智选、相似店铺、店铺优质人群等等。
宝贝相关人群:相似宝贝的兴趣人群,宝贝行为人群是店铺内某宝贝的兴趣/互动人群,优质宝贝人群基于宝贝行为人群特征进行拓展。
小二推荐人群:活动推荐人群
DMP自组人群:针对店铺私域人群,基于受众,品类,渠道,私域自由灵活进行交集/并集/差集组合,一般来说圈定人群的优先是本店人群,其次竞店人群,最后是行业人群!自主人群的时候一定要有一个优先级的逻辑。
5.资源位介绍
新产品融合焦点图与信息流等淘内外核心资源,为您打造全域媒体矩阵。除了已选的核心资源位之外,系统将从高德、今日头条等等淘系以外资源中优选,帮助计划进行拿量(建议各个资源位都进行测试和投放有数据积累后,进行优化)
请注意:资源位范围与投放主体选择绑定,若投放主体选择[商品],则可投放信息流及焦点图场景;若投放主体选择[店铺]或[自定义url]时,则仅可投放焦点图场景
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6. 创意设置
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支持自定义与智能创意,同个计划下可同时绑定该两类创意,绑定的创意将同步沉淀至创意库中
[自定义创意]支持创意库选择及本地上传图片or视频创意or创意库已保存的创意。
[智能创意]系统根据宝贝相关元素及自定义创意,自动制作适配各尺寸的创意。
所有创意尺寸,竖版大图800x1200 竖版长图513x750 竖版视频800x1200 方视频800x800
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好了,对于新推广工具的介绍就到此为止了,总结起来就是超推+钻展的结合体,给予买家更多的操作便利的同时,也告诉我们时代在进步,同时淘宝也在进步。只有跟上节奏,才不会落伍和淘汰!有内测资格的小伙伴感觉用起来吧,接下来的使用过程中有任何问题都可以和我沟通哦!
在这里衷心的说一下,面对行业老运营都知道的一句话“金九银十”,此话当然不假,很多的商家已经七月八月进行了提早的布局和规划。只有早的安排才可以及时应对风险的到来!
好的款式已经在扬帆起航,而其他人也仅仅是在画饼充饥,行动起来吧!过好双十一,回家吹牛逼!
这边大家提出的有关电商的任何问题我都会一一答复,当然不仅限于这些文章的内容,电商运营在不断的交流沟通中,会碰撞出不一样的思想火花。我们一起学习一起努力,我是与你前行,期待你的关注和交流!

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