淘宝开店,就来淘宝运营论坛,专业的淘宝社区!
优质补单资源 便宜又安全 130万真实买家
抖音/拼多多/淘宝/京东-补单平台低至3元
文字位置③QQ:2582510633

关于淘宝推荐算法,那些底层逻辑!

[运营分享] | 发表于 5 天前 | 查看: 391 | 回复: 0 收藏收藏:
5 天前
老早就想写点东西了,一直在日销和直播之间奔走。原本想分享的标题是“惊~直播带货的底层逻辑,竟然是……”哈哈,说来我们做商家自播这么多年,激情早已褪去,一直在思考前端日常销售与日常直播结合这条路。
所以总结一下淘宝天猫前端日常运营销售的一点经验。想着把文章写得正式一点,但是码字的时候就不知道要咋搭框架了。本文会有很多陌生和比较难理解的名词,希望你能看下去,看懂了都是自己的~
在算法行业,有学术界和工业界之分,工业界更加注重业务实践,而学术界偏向学术研究~,其实做电商卖货写算法的科普真的很容易就变成了学术忽悠了。因为很多同学认为,我就卖个货,还要懂算法?你不会又想割韭菜吧?
其实老司机们都知道,阿里这几年自从推荐算法、人工智能在推荐、搜索渠道、广告投放产品使用之后,获取流量变得很不可控。比如之前的很多的补单经验,不是开机就是撸单,那么简单了。从当初的刷类目,查关键词刷大词,到后来刷坑产,打标签。从当初7天螺旋,卡首屏黑搜白搜彩虹搜。到现在的无痕补单。就连淘宝的推广渠道从以前只有简单粗暴的直通车和钻展,到19年上线的超级推荐(超级推荐也在公测改名“引力魔方”),再到今年更出来的AI智投,没几个月又改名的“阿里万相台”,还有很多大家不经常使用的投放产品,比如UD,品牌秀等等。SO~如果想锦上添花,少趟坑,多赚点走得更远,那么懂点系统算法逻辑是一个趋势。至少你广告投放不被系统割韭菜、补单也少被抓。哈哈哈哈哈哈~~~
▐ 1. 淘宝推荐算法—召回与排序
废话不多说,直接今天正题吧。 从淘宝的千人千面开始巴拉巴拉起,千人千面已经提了好多年,现在阿里正式提的叫法应该叫“一人一世界”。这电商场景下的“一人一世界”的底层算法逻辑,是推荐系统。看到很多做电商培训的帅哥,也分享底层算法,有科普向量,科普召回的……不过很多都是入门的知识,逆向科普复杂化了。淘宝的推荐系统架构主要技术环节,都在下面这张图上,懒得自己画了。借用负责手淘首页猜你喜欢算法小二 北黎 的图。不单单是手淘的推荐系统,很多工业界的推荐系统大概技术流程都是如此。
1.png

淘宝上有几亿的产品,如何从中挑选最适合的数十条产品展现给淘宝用户呢?这就是推荐系统存在的价值。传统的推荐模型,主要是才用召回——排序两个阶段,但是实际落地到业务上的,又会把排序分为:粗排、精排、重排。召回模块处在推荐算法链条的最底层,决定了推荐系统效果的瓶颈及上限。召回模块的主要任务是高效地从整个商品池中筛选出一小部分(一般来说是千~十万级)用户可能感兴趣的商品,提供给粗排和精排环节进行再次的筛选和排序。
2.png

召回模型具备处理数据量大、模型够快的特点。因而,这也限定了它不能用太多的特征和太复杂的模型。
▐ 2. 召回模型的三大技术类型
基础个性化召回->深度学习召回->多目标融合召回
2.1. 基础个性化召回
最常用的召回当属item-based CF,这类算法根据item的共现关系计算i2i相似性,非常适合根据用户实时trigger(点击、收藏、加购、购买等行为)进行召回。传统模型还有如swing、userCF等,这类传统模式都是,根据用户产出的数据进行启发式的召回。
2.2. 深度个性化召回
将user、item、video等候选集转化为向量,通过向量检索技术召回Top-k,把原来的“精确匹配”为“模糊查找”,提升召回的宽度,这就是向量化召回。这段就不展开了,其实可以更细化的去分析,毕竟很多在靠说“向量召回”培训的,这里挖个坑,后面开一篇文章专门细说召回。深度算法召回还有基于用户行为序列、基于多兴趣拆分的、基于graph embedding和和基于知识图谱融合的。
2.2. 多目标融合召回
在以优化点击率目标的基础上,尝试优化关注加购收藏率、成交率等其他目标。以及将积累的各种召回模型,根据业务实际需求实行多策略召回。在手淘猜你喜欢或者搜索结果页面里有产品页面、短视频、买家秀、直播间等。还有平台的业务,比如各种聚合主题,平台的子频道,栏目。
▐ 3. 粗排
召回数量的还是千到万级别的候选集,为了后面的精排环节的性能,在中间加了一个粗排。粗排根据用户和内容的一些相关特征,对召回环节的候选集进行粗略排序,在保证一定的相关性的前提下,再一次减少往后送候选集的数量。
▐ 4. 精排
精排阶段则结合着用户行为特征、商品特征、场景上下文等特征,对产品的点击率 (CTR)、转化率 (CVR) 等排序指标进行建模。然后,系统会按照一定的商业目标 ( 例如 GMV) 综合所有的排序指标并计算出最终的排序分。
▐ 5. 召回和排序哪个更重要?
5.1. 排序在系统中的重要性
在排序环节,特别是精排,处于整个推荐算法链条的最后一环,方便直接对业务指标发力,加之候选集较小,可以使用复杂模型,使用任何能想到的特征参数。我们日常店铺的几乎都是围绕精排环节使用到的特征参数做运营,这个也是能直接“操作”的技术细节。比如我们提高首图点击率、产品销量的权重。都是最直接地影响到精排模型,使得我们获取到一个靠前的排序,从而获取到平台的流量。店铺技术运管成功与否,看我们能不能“影响”排序算法,实现运营目标。这里的影响,打了个引号,可以通过付费推广氪金的方式,引导系统拿到推荐流量、也有通过补单的博取销量,这就属于对抗系统,欺骗算法。
5.1. 召回注重策略导向
召回环节客观的来讲,技术含量不是太高,而是注重策略导向。而且召回处于整个推荐链路的前端,其结果经过粗排、精排、重排的筛选,最终作用于业务指标时,影响力已经大大减弱了,但是召回决定了排序效果的上限。所以召回对我们店铺运营的指导更多的是很高一个高度的策略指导,而且这个算法环节的可解释性很高,可以用逻辑解释得很清楚。这种大方向性的策略,淘宝官方又通通给我们很明确的指导,所以紧跟平台运营的脚步,你就胜过90%的人,前提是能跟得上。比如淘宝小二会让商家去重点关注短视频,去引导买家做买家秀,从而生产更多的内容,这不单单是我们商家的运营,也是平台小二的运营手段。推荐算法无数不在,遍布每一个业务的角落,上面提到的短视频,其实也得要单独的推荐算法去分析推荐。所以想要获取到视频的流量,就要增加短视频内容。
▐ 总结
排序算法是运营技术细节,而召回更多的是偏向平台策略,但是很难落地到商家的运营策略里。推荐算法也好,搜索算法也好,不同层次的商家,运营的方式肯定都不会一样。小商家偏向于一招鲜,更加灵活注重的是盈利,而腰部头部商家更加注重长效运营。好些时间没码字了,一篇文章选了一个很大的题目,潦草一篇文章无法讲透彻,而且大部分的同学都比较关注技术的细节,关注算法这种看不到摸不着的东西,不感冒!比如打标、卡链接、降PPC等。
加入电商圈子
关注微信公众号

相关标签

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2021-10-17 12:23 , Processed in 0.133445 second(s), 27 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表
百万中小卖家必备
淘宝营销工具超级店长

淘宝平台金牌淘拍档店铺工具

淘宝秒杀工具快递助手

各种快递服务,专业的数据安全处理

淘宝淘词工具旺店交易

提供PC、移动、旺旺三端进行从接单、打单到管理的一体化交易解决方案

大卖家必备
淘宝装修工具快麦ERP

专业的电商ERP,多平台一站式管理

淘宝关键词工具快麦云托管

涵盖的直通车、钻展、品牌运营、摄影制片四种业务托管模式

淘宝分析工具快麦打印机

第一款核心硬件产品,以电子面单而生,为电商物流而定制的热敏打印机

综合解决方案
淘宝辅助工具快麦零售

提供10大解决方案,解决门店管理,员工管理

淘宝排名工具有成会议

钉钉应用市场中,一整套会议解决方案的会议管理软件

淘宝自检工具有成CRM

钉钉应用市场中,基于移动而生的销售管理软件,系统解决销售管理过程多个难题

> 查看更多 <