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要获取搜索流量,你首先要了解淘宝的搜索流量推荐机制!

[淘宝搜索] | 发表于 2021-10-5 09:45:24 | 查看: 736 | 回复: 0 收藏收藏:
2021-10-5 09:45:24
转眼就到国庆了,距离双十一的预热开售就剩下一个月的时间了,不知道大家有没有做好准备呢?
不过想要做好大促准备,首先我们要有一款能够拿得出手的宝贝才行。但对于宝贝获流这块,很多商家还是云里雾里,不知道该怎么操作。今天翰林给大家分享一下,淘宝在搜索流量板这块的流量推荐机制是怎么样的。
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总的来说,淘宝在搜索流量这块的分配机制会分成两个方面:一是店铺,二是单品。
一、店铺
店铺整体数据、权重对于单款宝贝的数据影响并不是很大,但如果做好了店铺权重,在做好单品数据方面,能够带来事半功倍的效果。
具体店铺权重会体现在以下几个板块:
1、店铺层级
层级越高,就代表你店铺的竞争力越强,店铺权重自然就更高。不过大家要知道,影响店铺、单品权重的,是店铺的竞争力,而不是层级。
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如果你通过一些手段把店铺层级做上去,但相对应的店铺竞争力没有提高,那你在相同的高层级竞品中,无法竞争的过别人,也是无法给店铺带来什么好处的。
2、店铺的销售数据
刚才说了,淘宝主要看重的是我们店铺的竞争力,其目的也就是希望我们的店铺能够把用户留在淘宝,给平台带来足够多的GMV。所以我们店铺以往的销售数据也是能够体现店铺竞争力的一个方面。
3、其他数据
层级和销量对于店铺权重来说会比较重要,其他的数据相对来说会没有那么重要一些,翰林就放在一起说了。
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主要包括店铺的DSR、用户的页面停留时间、店铺动销率、好评率、UV价值、跳失率这些数据。这些数据虽然单一个无法对店铺权重造成很大的影响,但全部加起来,就能给店铺权重带来质的改变。
二、单品
对于单品的搜索来说,店铺权重是一方面,单品本身的数据则更为重要。对于单品来说,点击率、转化率、收藏加购率这些基础的因素大家都知道,翰林就不再重复了,今天翰林给大家梳理一下,经常被商家所忽略的单品权重因素。
1、关键词
我们知道搜索流量都是用户在搜索某个关键词后宝贝获得展现所得来的。所以在该关键词下,我们的宝贝能获得什么展现位置就是关键。
这个展现位置其实就是权重所影响的,除了刚才说的店铺权重外,在这个关键词下,我们的宝贝能获得什么样的数据是非常关键的。
这里和刚才翰林说的宝贝点击率、转化率、收藏加购率不同,这里的数据指的是宝贝在这一关键词下所获得的数据。
可能大家不太理解,翰林举个例子吧。比如一台落地扇,它在“落地扇”这个关键词下能获得不错的数据,但在“排气扇”这个关键词下的数据就会很差。
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因为什么呢,因为“排气扇”这一关键词和落地扇宝贝是不相符的。所以说想要做好宝贝在关键词下的数据,就需要保证我们宝贝所选择的关键词是足够精准的,是与我们宝贝相符的。
2、人群
除了关键词外,人群标签也是一个很容易被商家朋友们所忽略的因素。
我们每款宝贝,都会有着其对应的精准人群标签。但系统并不能很好地判断你的人群标签是哪些人群,系统只能通过进入你链接宝贝人群的行为逻辑来判断。
比如宝贝中18-25岁的女性人群进店的转化率是最高的,系统就会将218-25岁女性人群作为你宝贝的精准人群标签。
当然,如果我们宝贝正常操作是没问题的,但如果说有些商家通过自身的手段来做销量的话,就很难保证这些销量的人群都是我们宝贝的精准人群。
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就好比刚才那个例子,我们宝贝的精准人群是18-25岁的女性,但商家做销量的用户群体标签大部分是31-35岁男性,那系统就会将31-35岁男性判定为宝贝的精准人群。
那在宝贝展现的时候,系统就会优先将宝贝展现给31-35岁的男性。当然,这一群体并不是我们宝贝的精准人群,在自然流量下就很难获得好的数据。而我们真正能获得好数据的18-25岁的女性,却因宝贝人群与其不符,就几乎不会展现在这一精准人群下。
就导致了我们宝贝无法获取更高的搜索流量。
总之,我们宝贝获取搜索流量除了要做好大家所熟知的店铺各项数据、宝贝基础数据外,还要把单品的人群标签、关键词权重给做好,才能真正实现宝贝在搜索流量下的高展现、高点击以及高流量。

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