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太惨烈!几乎所有中国跨境电商卖家都要关店!

| 发表于 2021-9-7 08:53:23 | 查看: 584 | 回复: 0 收藏收藏:
2021-9-7 08:53:23
几乎所有中国跨境电商卖家都要关店!
老张(化名)和姐夫共同经营的公司就在这个跨境电商园里,他们在亚马逊做LED环保灯,工厂在东莞的一个城中村里,去年一年,老张赚了500多万,当时还盘算着把深圳的两房换成四房,但是现在,这个念头彻底打消了。
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说到封号,实际上,从今年6月以来,坂田电商园的很多卖家就收到了来自亚马逊的关店通知。
坂田是国内跨境电商的聚集地,坂田近年在跨境电商领域崛起了“坂田五虎”,分别是蓝思网络、泽汇科技、宝视佳科技、公狼网络、拣蛋网络。亚马逊一封号,就像亚马逊河流的一只蝴蝶扇动翅膀,坂田的跨境电商行业肯定是首当其冲。
事实上,4月底以来,傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商大卖家的商品就遭到亚马逊下架,这些公司的营收都在几十亿左右。
而傲基、通拓更是在有棵树之前,已经提前被亚马逊执行了家法。
一个月前,老张已经开始清理海外仓的商品,能退的退,不能退的当垃圾丢掉,以减少公司的运营成本。
此前,亚马逊一旦发现商家的某种商品有违规行为,通常都是下架有问题的商品;这次,只要该商家有违规行为,几乎所有商品的链接都会统统下架。
通常,一些中国卖家会用一张银行卡绑定十个以上的账户,而这在亚马逊是不被认可的,一经发现卖家的关联行为,现在暂时还活着的公司最少可能再死掉一半!
最终有多少中国的店铺被关?没有人知道,保守估计的话,可能会突破30万家!
亚马逊这次将屠刀高高举起后对准中国卖家,绝不是心血来潮。
事实上,关于滥用评论从一开始就作为违规行为写进了卖家和亚马逊签订的合同里。但是,一些中国卖家习惯了在国内“刷单”、随商品寄送好评卡、发短信给客户催促消费者打五星好评等,所以,他们通常也会把这套玩法带到亚马逊上来。
首先,在一个错误的时间节点,国内卖家刷单被抓了现行。
然后在今年6月,一向对中国没什么好感的《华尔街日报》报露了中国卖家在亚马逊使用小卡片强迫用户打好评的行为,此事传播开之后,一度冲上媒体热搜;最后,亚马逊也不得不在媒体面前树立杀立决的形象,由此揭开了全面封杀中国卖家账号的高潮。
事实上,亚马逊近年来一直通过一些大促节点有策略的推出自营品牌业务“AmazonBasics”,该业务从2013年的近200个扩张到2019年的近2000个,6年上涨了10倍,产值将达到300亿美元。这就不难理解为什么每次亚马逊整治中国卖家都发生在Prime Day、黑五或圣诞节前后,为了就是不让其他品牌分走自有品牌的流量。
亚马逊封店风波这次持续的时间这么长,也让很多中国卖家开始反思:有没有可能不将鸡蛋装在一个篮子里?比如说,拓展其他第三方跨境电商平台业务。
比如说,有些第三方平台要求卖家每个月最少做到100万销售额,基本排除了那些没有实力的小商家;还有些平台近年来口碑不断下滑,除了不断催用户投钱进来,服务质量一直没有跟上来。
所以,即使中国卖家被大面积封号,最大的可能仍然是卖家们在接下来主动适应亚马逊的规则,而不是走其他的路。
所谓独立站,就是在出口跨境时建立第三方跨境平台之外的独立网站,而且通过这个网站推进自己的跨境电商业务。
但是不得不承认,独立站在运营上的成本和难度上一开始是偏高的,这个道理就像精装房和毛坯房,前者什么都装好了,拎包入住就行了,后者还要自己劳心劳力的搞装修,最后装出来的效果还不一定比精装房的好。
《电商报》注意到,最近,深圳市商务局发出通知,对通过独立站销售渠道开拓海外市场的跨境电商企业进行资金支持:单项目给予200万元资助,最多单项目申报奖励可高达300万元。
首先,200万的扶持资金,符合条件能最终得到的卖家微乎其微。
当然更关键的一点在于:就算暂时可以缓一口气,以后怎么办?
毕竟,随着中国经济体量的持续壮大,跨境电商已成为对外贸易的重要组成部分,越是这个时候,对卖家的自律要求越不能放松,越是这个时候,“中国的亚马逊”们越是不能失语!

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