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3步透析标题核心逻辑,起爆店铺搜索权重!

[标题优化] | 发表于 2021-3-29 11:24:16 | 查看: 9666 | 回复: 0 收藏收藏:
2021-3-29 11:24:16
使用行业:全类目
商家层级:星级、钻级、皇冠
经营场景:标题优化;权重
商家上传商品之后最基本也很重要的一点就是写产品标题,那怎么写才最符合淘宝搜索的逻辑?今天我们就来说说写标题的方法:
一、关键词堆砌
标题内容在30个字以内,可书写字符数量有限,对搜索流量来说,有效关键词、适合产品的关键词较重要。
优质产品标题具备的点:
1、标题尽量语句通顺
2、关键词与产品相关
3、关键词竞争度适合产品
4、不重复
二、找词渠道

1、淘宝PC端/无线端——下拉框
打开淘宝,在顶部搜索栏中输入要写的核心词,会弹出很多与核心词相关的搜索词。
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
也会出现有关产品核心词的属性词:
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
搜索框下面也会出现一些属性词:
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
手机端亦相同,除此之外手机端还会有风格关键词的选择。
2、直通车——流量解析
步骤:卖家中心——营销中心——我要推广——直通车——工具——流量解析。
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
从直通车的流量分析可以看到,某个关键词的市场趋势、人群画像、竞争透视以及展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、竞争度、直通车点击的市场均价。
3、生意参谋-市场-搜索分析-输入关键词-相关分析
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
生意参谋可以看到的数据更全面,但是生意参谋需要订购才能看到市场的数据,商家可自行选择。
三、选择关键词
上述内容是选择关键词的方法,接下来开始介绍怎么选择关键词以及需要注意的点。
1、产品定位
选关键词之前,商家一定要对产品有定位意识,比如产品是否有足够的优势拿大词流量,如果没有,哪些关键词是真正适合产品的?
以生意参谋关键词举例:
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
首先我们要理解生意参谋给的参考维度的意思,需要注意的是在线商品数、商场点击占比、以及做付费直通车的参考价格。
在线商品数就是当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。通俗一点,就是搜索关键词全网有多少商品在用这个关键词,和我们竞争这个关键词的商品有多少。
商场点击占比是在所选的终端(PC或无线),当用户搜索关键词后出现的搜索结果。公式:点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有(天猫店铺+淘宝店铺)宝贝的次数。
2、关键词选择
知道指标的意义,我们就可以根据自己产品竞争度和属性进行关键词选择。
正常选择的逻辑:按照降序排列搜索人气(选人气中等以上的词)、点击高、 转化高、在线商品数少、商城点击占比少的词(如果是品牌C店产品,对比天猫品牌店优势明显,也可以尝试商场点击占比相对高的词)。
筛选关键词还需要注意相关性,如我们做的是中长款连衣裙 ,那就不能选择短款连衣裙这样的词。
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(图片来源:手淘集团,转载请注明)
还有核心关键词和产品主图的相关性。核心词是长款连衣裙,主图拍摄一定要是长款的效果。
另外店铺本来基础不太好,商品竞争力也有限的话,前期核心关键词可以先选用精准长尾词做引流,竞争小更容易起步,到了后期,流量开始变大、排名靠前,再进行大词的添加。

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