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抖音小程序开发为什么要趁早?

2021-7-23 10:26| 发布者: taobaots| 查看: 696| 评论: 0

摘要: 抖音小程序「上线」已一年有余,从入口到功能都已十分接近完全体形态,但从落地场景出发,不少商家依然对其价值一头雾水——短视频与小程序的组合有何用处?抖音小程序又有哪些用处? 抖音作为当前热门的短视频平 ...

抖音小程序「上线」已一年有余,从入口到功能都已十分接近完全体形态,但从落地场景出发,不少商家依然对其价值一头雾水——短视频与小程序的组合有何用处?抖音小程序又有哪些用处?

抖音作为当前热门的短视频平台,变现的常见途径就是「商品橱窗」和「抖音小店」了。这两者从发展到展现,带来了不错的成绩。
但是,随着抖音商业生态的发展,创作者和品牌对于商业变现的要求越来越高,抖音也需要完善自己的商业生态体系,抖音小程序就此而生。
随着抖音小程序的用户不断增加,越来越多的企业也开始意识到,这是一个非常好的营销推广渠道。所以,越来越多的企业都有了开发一个小程序的需求。

对于准备开发小程序的企业而言,一定要尽早把小程序开发出来。这是为什么呢?

为什么抖音小程序开发要趁早?

  • 1.名称具有唯一性
  • 2.上线时间影响排名
  • 3.访问次数决定能够优先展示
  • 4.拥有 10 大流量入口
  • 5.强大的带货优势

抖音小程序4大能力特点

1.短视频分享玩法

用户在抖音小程序内点击上方组件项进入抖音短视频的拍摄。将来,用户在这个入口拍短视频,短视频将自动挂载抖音小程序。

短视频分享将成为抖音小程序的核心入口,抖音重新上线「扫码拍视频领券」功能,配合这个玩法就很好理解了。

2.社交分享能力

抖音小程序已具备基础的社交分享能力,用户点击分享,可以把小程序私信分享给站内好友。这个分享的流量并不像微信的私域流量,这是半开放的,只要单向关注都可以分享。

抖音小程序还可以分享到站外,比如用海报的形式分享到微信,微信用户可以用抖音 App 扫码进入。

3.调用支付宝 App 完成支付

和头条小程序一样,抖音小程序同样通过调用支付宝 App 完成支付。有了支付宝的能力加持,用户可在抖音小程序完成消费闭环。

4.智能分发,多平台运行

头条系产品的智能推荐能力,让小程序开发者不用担心流量难获取的问题。头条官方也表示,头条小程序将打通多个平台。开发者只需 1 次开发,就能生成头条、抖音、火山甚至未来的飞聊等平台的小程序。

智能分发,多平台运行,丰富的分享玩法,完整的消费闭环以及抖音 App 日益增长的用户量,这些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的资本。

抖音小程序如何变现?

1.电商卖货

得益于抖音的推荐机制,借短视频可实现快速批量的低成本营销效果,在电商流量增长遭遇瓶颈,获客成本高涨的当下,视频带货已成为当下商家获客引流的一片蓝海。

卖货也是抖音目前最主流的变现方式,而小程序的优势在于,开通门槛极低,入口更齐全且覆盖了从引流到留存的完备用户经营场景,可在很大程度上解决短视频带货的痛点。

2.内容付费

目前抖音官方正在扶持科普类内容,但商品带货的变现模式并不适合知识领域创作者,而知识付费小程序则允许创作者通过自身擅长的知识创作完成变现:将优质与深度的课程内容上传至小程序,并通过发布垂直短视频挂载小程序引流,由此批量获取种子用户,进而借小程序课程试用、优惠券等提升付费率,以此完成知识的变现。

3.门店导流

抖音上线企业号POI能力后,越来越多的线下商家开始利用短视频为门店引流,由此催生了众多网红店,但受企业号能力所限,在引流到店之外已无法满足更细分的用户转化场景。

而以小程序搭建线上门店,则允许商家在线上展示引流之外,为用户提供线上预定及支付等服务,由此提升到店核销率,同时利用会员卡与积分商城,还可帮助商家提升门店用户留存率。

4.企业营销

随着刷短视频成为全民娱乐方式,使得抖音加入双微成为企业营销的又一新阵地,但抖音作为内容分发平台,转化机制单一,同时严格限制广告内容,使得企业很难通过营销完成引流转化。

从企业的角度出发,小程序可承载并转化借短视频营销引流的用户,由此解决短视频营销的变现痛点,并借助挂载入口与营销能力实现短视频的裂变传播。

站在抖音小程序开放前夜,提前读懂其应用场景,无疑有助于在未来的红利瓜分中占据先发优势。


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