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黑五网一即将到达战场!这份广告预算控制和规划攻略可助你冲刺爆单!

| 发表于 2020-11-12 17:57:30 | 查看: 4548 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-11-12 17:57:30
黑五网一即将到达战场!相信卖家们已经做好了大量准备,然而为了保证广告活动顺利进行,甚至提升扩大战果,除了前期准备,对预算的控制和规划管理也要抓起来。来不及多说,这里有一份现成的广告预算控制和规划攻略,可以教你如何更合理地对广告运营进行管理,提高广告投资回报率(ROAS),以便更好紧握黑色星期五、网络星期一旺季良机!

关于广告预算,预算放多了,支出回报率低;预算放少了,广告活动停止分分钟错失良机。如果问有经验的卖家,他们总会建议“要把握好度”,那怎样才能把握好预算的“度”, 做好规划预算?来听听亚马逊的权威解答。

01预算控制
Q1:什么是预算上限?
简单来说,预算上限就是在预算日期范围内,广告组合中的所有广告能投入的最大值。
Q2:为什么明明设置了预算上限,还是会超支?
这个问题的出现率颇高,原因就在于没分清设置广告预算的三个级别:
图片1.jpg
所以审核你的广告活动是否在预算范围内运行,需要根据不同级别设置来审视。

Q3:三个级别设置广告预算有什么区别?
所以审核你的广告活动是否在预算范围内运行,需要根据不同级别设置来审视。
图片2.jpg
Q4:广告组合设置预算要怎么操作?
由于广告组合中包含了商品和品牌推广的广告活动,对采用多种推广方式的广告主就更友好了。可以通过两种方式来设置预算上限。
1)定期月度控制预算上限
为广告组合设置一个月度预算上限,系统将会在每月的第一天重置,以此来卡控每个月的预算。
2)日期范围预算上限
为预算上限选择特定的日期范围,更适合在促销活动或者季节性推广时使用。

举个栗子:你准备为黑色星期五来一波促销活动,你可以把所有的相关商品推广和品牌推广活动放进一个广告组合,然后把活动日期设置为节前一个月到节后两周,根据自己预算上限进行设置,并按预算花费及时调整广告策略。
小贴士:月中设置定期月度预算选项,系统会根据当月的预算金额,扣除该月已支出的金额。
广告组合级别预算上限会覆盖广告活动级别预算上限。使用广告组合预算上限卡控时,建议把广告组合里的广告活动的预算设置高于广告组合,避免效果好的广告活动过早结束。

02预算规则
常见的预算规划方式有两种,可根据两种方法更为适合的人群来定型,有针对性地找到适合自己的方法。
1)销售稳定型:整体利润百分比法
使用这个方法前,首先要接受预算灵魂三拷问:
① 你今年的销售目标是多少?
② 你的利润率是多少?
③ 你愿意投入一年中百分几的销售收入作为广告投入?

小贴士:预期的年销售目标不一定能达到,因此这个方法相对来说更适合对销售预期有把握的稳定型卖家使用。

以上就是预算的控制和规划管理,你学会了吗?接下来说一说管理员账户功能。
01关于管理员账号
当你有多个广告账户或在多个站点同时进行广告活动时,管理员账户功能就是你的好帮手!管理员账户是一种集中式账户管理解决方案,可帮助需要管理大量搜索广告账户,提高工作效率。
使用管理员账户的你可以获得以下帮助:
1)轻松确定账户和/或广告活动的优先顺序
2)将业绩指标导出到单个文件中时,一眼看透你所有账户的业绩
3)更高效的账单监控

02账号创建
步骤1:创建你的管理员账户
登录广告平台,在账户切换中选择 “管理我的账户”,然后单击“管理员账户”选项卡。
按照屏幕上的提示关联位于美国、加拿大、墨西哥、法国、德国、意大利和西班牙站点的账户。关联后,点击左侧导航中的 “概述”来查看账户概述控制面板。

步骤 2:邀请其他团队成员
在广告平台左侧导航上选择“管理员账户访问权限”,更新现有用户或从管理员账户中删除用户。当你从管理员账户中删除用户时,该用户将失去对所有关联账户的访问权限。
▼管理员和参与者均可查看业绩指标,并为所有关联账户运营和编辑广告活动。
▼只有管理员可以关联或取消关联 账户、邀请用户和管理用户访问权限。每个管理员可以关联其他帐户,以便让您的所有广告展示在同一个位置。

步骤3:开始使用您的管理员账户
登录广告平台开始使用。有关设置和使用管理员账户的更多信息,请访问支持中心。

步骤4:监控账单与付款
在账单和付款页面查看账单操作的综合列表。使用账单控制面板,您可以查看所有账户的付款状态、应付金额和未付发票。

最后再提醒一下,亚马逊广告博大精深,想要拿到好的效果,还需要夯实相关知识(亚马逊全球开店公众号和卖家大学内有很多相关知识),结合实战经验总结出一套适合自己产品的广告推广方案。

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