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双十一前直通车关键词却升级了选词包,怎么用呢?

[直通车] | 发表于 2020-10-26 17:58:18 | 查看: 26859 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-10-26 17:58:18
双十一前,关键词升级了,相信大家已经看到了,就在这两天直通车后台的关键词多了个“场景词包”的功能。这个东西究竟有没有用,能不能帮我解决目前的流量问题呢,先来看看它的原理。
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什么是场景词包?

场景词包是一种全新的关键词整包购买功能,基于某一商品卖点或主题的词,进行关键词拓展,并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式

添加关键词界面:
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宝贝的关键词页面:
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场景词包能解决什么问题?

词包是系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词等做聚类分析,从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点,包装成卖点词包。
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简单地理解它的逻辑就是:将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估,进行推荐。

单个词包的关键词数量< 20个词。

目前分析下来,能够为我们解决:

1 更多的词包添加,可以在大促期间的流量获取更快

2 通过系统词根分析,可以找词或拓展词相对更准

3 查漏补缺,加词和出价等设置更简单


场景词包在后台怎么设置呢?

1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表

点击”添加关键词“按钮,进入到”词包推荐“tab,会展示系统推荐的词包,勾选你感兴趣的词包直接添加即可。

注:可能由于历史投放数据较少等原因,系统无法推荐出相关词包。

2、添加后的词包会展示到关键词列表,可以在这里查看词包的实时效果数据

3、卖点词包报告:点击卖点词包下方的“词包报告”按钮,可查看卖点词包报告

1)报告中会披露词包中部分好词(不是所有的词都会外化)

2)卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析,分析出和宝贝相关的主题卖点

3)根据以上宝贝搜索词的聚类分析,系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议,你可以一键采纳,组合投放有助于提升单元整体点击率哦~

4、捡漏词包

捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化,平均点击成本相对较低的词。例如:零食、童装类目夜间洼地效应明显,美容护肤在上午洼地效应明显。

在关键词列表直接打开捡漏词包的开关,开启后立即生效,操作很简单。

5、捡漏词包报告

点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“,即可查看捡漏词包中的部分好词透出,其中,零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应,系统还提供了分时段效果数据,辅助你进行营销决策。


常见问题FAQ:

1、词包扣费逻辑是什么?

答:扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费),词包的出价为最高出价,系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价,受分时、人群溢价设置的影响,实际扣费可能会高于基础出价

举例:词包设置出价1块钱,系统会按照基础出价(0-1元),进行出价。


2、词包的更新频率是多少?

答:系统每天都会更新词包内的关键词,但是如果没有新的词推出来,或词包内的词效果都比较好,就不会新增或删除词包里的词。具体将按你单元推广的效果,对词包内的关键词进行更新。

最近在大促预售阶段,大家都遇到了流量下滑或者流量贵的问题,如果想在活动期间快速获得流量,也不要花太多时间在找词和手动一个个加词上,可以考虑场景词包的使用。当然也提醒一下大家,新的功能并不是所有商家都会效果好,还是要多测,多观察数据。

暂时先给大家讲解关键词新升级的功能点以词包的逻辑,试用几天后蛋蛋老师会进一步给大家讲解这个功能的玩法。



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