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手淘更新大改版,猜你喜欢短视频成重点

[运营干货] | 发表于 2020-9-16 13:48:44 | 查看: 8367 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-9-16 13:48:44
双十一前夕,手机淘宝即将迎来重大改版:手淘首页将全面信息流化,原本顶部显眼的焦点图展示广告将改成竖版,移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置。

此次重大改版正处在逐步切换的过程,预计将在 9 月底完成全部切换。

目前透出的改版细节:

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● 顶部钻展位换位,引入首页猜你喜欢,全新竖版体验;

● 腰部流量入口,删除;

● 猜你喜欢等,上移并扩大;

● 流量分配机制调整为:内容化、视频化、个性化;

● “猜你喜欢”板块,将全部调整为视频展示;

● 淘宝官方建议商家自8月20日起,做到70%的货品有短视频内容覆盖,每个商品SKU需有3-5条相关短视频;

● 有商家透露,部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光;

今年3月,淘宝小二就开始和TOP商家一对一地做站内短视频沟通,KA级商家需在9月内完成超过99条视频,并存放于哇哦视频中。

改版后,信息流 “猜你喜欢” 将成为淘宝首屏的主角,而原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块,也将被融入信息流中。

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一位了解此次改版的阿里员工表示,目前正在灰度测试,最终方案会看测试效果而定。

手淘改版信息流升级

一直以来,内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向,其中内容化是第一战略。

过去一年,淘宝深继续耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营和市场四大内容战略升级。

信息分发升级是淘宝在今年上半年做的最重要的尝试。手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。

针对新版信息流首页,淘宝升级了推荐算法,把“消费行为”这个单一的判断维度,拓展成一个个消费场景。

信息分发的升级将带来多重影响。一方面,淘宝可以更好地运营不同用户群体,带来更好的用户体验。

另一方面,信息流推荐将给商家带来更大的商业价值。蒋凡表示:“我们通过过去一段时间的试验,看到整个结果非常符合我们的预期。短期内,我们会着重于用户体验的提升,未来,我们将尝试开发出完全不同的商业产品。”

重要改版意味着什么

一、改版目的

1、依托阿里强大的AI算法,猜你喜欢的命中率已经十分精准;
2、适应feeds流的主流内容产品推荐,提前狙击抖音的电商平台模式;
3、打破边界,让商品、内容在猜你喜欢里透出,沉浸式购物平台即将诞生。


二、抢占新版流量阵地

为了保证商家端的流量,超级钻展产品还是存在的,全新的竖版视觉体验,例如手淘首页猜你喜欢首坑。

猜你喜欢首坑将变成三帧轮播,钻展是拿到的第二、三帧的坑位流量。整体来说,超级钻展的流量会继续上涨,在淘外也会开拓更多的资源位给商家。

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竖版创意体验,更多的创意能力、创意玩法、创意形式,让大家能够有更多的自主权、自定义去投放。


三、猜你喜欢进入微详情时代

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▶猜你喜欢微详情资源位有什么特点?

全幅橱窗展示——沉浸式体验
宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上,将宝贝的核心信息在页面中展示无遗,能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验。

主题人群营销——精准触达
微详情页面为消费者在首页猜你喜欢内点击喜欢宝贝后进入的页面,此类消费者对此类商品拥有非常强烈的兴趣意愿,人群精准。

紧贴品类优品——增加曝光
微详情页面给了宝贝更多展示的机会,让您的宝贝紧贴品类优化,展现您宝贝的竞争力。

缩短决策链路——快速行动
微详情内宝贝卡片内,消费者客户快速完成收藏,加购,购买,进度,看评论,看图片,看短视频等各类操作,无需一定要进入到宝贝详情页,大大缩短了客户的行动路线。

短视频升级成重点

淘宝官方消息表示,今年双11的主战场会放在淘宝直播。

同时会加码短视频,鼓励商家在近期输出优质短视频,用于双11。

小二鼓励商家创作优质短视频,会给予流量加持,初步判断会在3-5倍+上升的量级。在翻牌模式下和抖音一样,第N条广告位投放,对于原店播做的好的品牌,就不仅仅是提升转化,而是新的流量抓手。

也会在猜你喜欢,主搜,购后猜你喜欢等全域透出的!据估算,淘宝小二能触达的商家约5万家,每家被要求投放100条,意味着500万+条视频内容涌进来!

据观察,短视频目前已经出现在了首页更显眼、流量更大的位置,在手淘App的内测版本中,微淘已经改版变成短视频聚合页;而淘宝直播App也增设了视频频道;淘宝特价版底部菜单栏也新增短视频频道“看看”,与直播和关注频道并列。

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短视频流量越来越大,淘宝加码短视频,对商家而言,无疑会是一个巨大的挑战,有挑战就意味着有机遇,特别是对一直重视主图短视频的卖家来说,具有先发优势,并能获得极大的流量红利,迎来一次手淘流量大爆发。

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服装、食品、珠宝等,更适合视频和直播展示的品类,先知先觉的品牌,会得到新一轮改朝换代的崛起机会。

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抓住手淘升级红利

每一次的手淘更新迭代,都可以说是意味着电商发展的一次跃进,无论是猜你喜欢的资源位调整,还是短视频的加码都映射出电商内容化的趋势。

各位商家应到看到手淘流量的重新分配的关键点在哪里,短视频的全域流通、全链路升级无疑表明了流量大头的所在。

直播和短视频越来越成为电商持续增值的利器甚至是主要手段,而对于那些过分倚重搜索流量,却不具备直播和短视频创作能力的商家来说,想在首页获取流量可能更困难了。

因此,商家、品牌需要迅速适应新版的流量获取机制,加强自身的直播能力和优质短视频的制作能力,这也是间接提升了引流能力。

大家一定要把握住趋势,打好10月至春节前的销售之战!

结语:

双十一玩法小贴士

2020天猫双11购物狂欢季将从新主张、新人群、新供给、新品牌、新场景五个层面重新定义双11:

新主张:天猫双11从1天极致爆发变成11天双峰狂欢,两次爆发,双倍快乐。

新人群:年轻人群是驱动生意增长的核心动力,新客与会员成为关键因子。小镇青年和Z时代人群不管销售额还是新客占比,都在快速提升。

新供给:新品已经成为大促生意增长新引擎,特色货品(趋势品/明星同款/IP款)成为引流利器。

新品牌:天猫已经成为新品牌、新品类首选孵化阵地,很多新品牌在大促期间实现了爆发性增长。

新场景:新型交互形式和营销IP赋能,全面满足品牌多元化诉求。直播和互动成为平台营销活动的核心抓手。

最后,希望大家都能拥抱变化,迎难而上,预祝大伙双十一大麦!

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