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修改宝贝标题会影响直通车关键词的质量分吗?

| 发表于 2020-9-15 16:48:06 | 查看: 24218 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-9-15 16:48:06
本期问题精选:

Q1:修改宝贝标题会影响到直通车关键词质量分吗?还有影响关键词质量分的因素有哪些呢?

A:
1、直通车关键词质量分三要素:创意质量、相关性、买家体验;

2、创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈;

3、相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度;

4、修改宝贝或创意标题会直接影响到关键词的相关性,导致质量分出现变化;

4、买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。


Q2:天猫双11报名时间确定了吗?

A:
1、2020年天猫双11、双12活动,2021年货节活动还未开始招商,建议后续持续关注店铺后台官方公告和官方大促活动通知;

2、淘宝双十一(嘉年华)已开始海选,目前仅针对淘宝商家招商;

3、淘宝双十一(嘉年华)报名开始时间:2020/08/24/10:00:00;

4、淘宝双十一(嘉年华)报名截止时间:2020/09/10/23:59:59。


Q3:标品测词的方法是什么?以及测到什么样的一个数据标准才能判断词的好坏?

A:
1、测词主要是通过不同关键词获取足够点击后对比成交数据;

2、可以使用智能推广计划,或者标准计划添加不同成交方向关键词,关键词使用精确匹配,创意标题覆盖所选关键词,不需要开智能创意标题和流量智选词包;

3、日限额根据所选关键词数量决定,保证每个关键词都能够获取到足够的点击量;

4、每个关键词最少获取100个点击,对比收藏加购和转化率数据进行择优选择。


Q:标品类目关键词需要统一出价?新店测词是选5-10个词就可以了是吗?

A:
1、关键词数量没有标准,具体看产品所适用关键词,主要围绕同行产品主要引流和成交词,选择匹配度较高关键词进行测试;

2、不同关键词市场价格与竞争环境不同,出价以获取足够展现为标准。


Q4:对手有较大手淘推荐流量,没付费操作的,这种怎么打,几乎无搜索词成交。

A:
 1、推荐流量重点在于标签的匹配,想要获取首页流量第一点就是自己的宝贝一定要形成产品的标签,当买家和你产品的标签契合度越高,就越容易被系统推荐;

2、提升标签可以通过利用老客户做优惠促销活动,形成复购,加深产品标签;

3、直通车关键词计划中,出价不要过高,通过人群溢价,将我们的产品展现到与我们产品标签契合的人群面前,促成标签人群的点击和购买,也能够帮助我们产品形成标签;

4、当产品标签形成后,可以通过超级推荐投放首页猜你喜欢渠道进行展现,加快首页入池和快速放大标签推荐流量;

5、首页推荐流量的获取还有一个重点是对主图点击率要求比较高,通常能获取大量首页流量的产品主图点击率都远高于同行,可以下载竞品主图进行测试并模仿,帮助提升自己主图点击率。


Q5:我有张创意图点击率很好,已经换成了主图,今天直通车提示跟主图有冲突,不展示直通车图了,让我换图,我把所有的创意图都换了,会不会影响我的直通车权重啊?

A:
1、直通车权重落脚点在于创意,删除创意会影响计划整体权重;

2、直通车图与主图相同会有相互影响,如果需要与主图错开使用,建议在原创意做修改,替换图片,原创意有累计投放权重,不要直接删除创意。


Q6:我们的评论标签,要多少条系统才会显示呢?

A:
1、评价标签展示没有标准数量门槛,通常系统是抓取排名前十的标签进行展示,并且根据数量进行排序;

2、具体哪些评价词语可以被抓取成为标签展示,可以参考同类型产品的评价标签,具体包含哪些词语。

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