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5分钟,搞懂淘内各渠道主图抓取逻辑

[运营干货] | 发表于 2020-8-11 13:47:40 | 查看: 3827 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-8-11 13:47:40
今年的权重算法,搜索流量和首猜流量对点击率的要求非常高,没有好的点击率,等于没有流量。影响点击率最大的因素就是主图,但在淘内可以设置主图的地方很多,各种渠道抓取主图的逻辑,也很复杂,今天我们花点时间,整理一遍主图的抓取规则,不过这可能不适合所有类目。

1.jpg

我们主要来讨论5种图片,这5种图片都是会被搜索流量或其他渠道流量抓取的,分别是无线主图、SKU图、PC第一张主图,无线端详情页主图,以及PC第二张主图。

首先是无线主图,无线端的第一张图片,是所有图片里最重要的,搜索结果页只抓取无线主图的第一张图片,所以无线主图基本只考虑搜索点击率,如果没有上传无线主图,就默认抓取 PC端第一张图片。

当然,每个类目的情况不太一样,比如女装类目,可能在搜索结果页,不抓无线主图的第一张,而是抓取长图,手淘首页也有可能抓无线主图,但大概率无线主图还是为搜索服务,所以只需要把直通车点击率比高的图,放在无线主图里就可以。

第二个是单品详情页里的SKU图,SKU图原本只是为了方便用户购买,但在大部分的类目里,手淘首页都会抓SKU图,并且概率比较高,原因是很多卖家会放白底图在SKU图里,此时手淘首页会优先抓取白底图。

SKU图里的白底图最多,所以手淘首页抓取SKU图。在设置SKU图的时候,光设置白底图还不够,还需考虑手淘首页里点击率的情况,现在的SKU图要使用撞色图,比如红黑配色、红白配色等,这能显著提高点击率,商家会把超级推荐点击率比较高的图放在SKU图里。

1.jpg

第三个是PC主图的第一张,为什么聊 PC主图?原因是PC主图第一张会被抓到所有店内展示的图片,如果要考虑店铺调性,考虑店铺风格,那么PC主图第一张是优先在店内展示的。

因为在做点击率的时候,既要顾及点击率,又要顾及店铺调性,很多时候无法同时存在,这时候的PC第一张主图,可以优先考虑店铺调性,而无线主图或其他渠道的图片,可以做点击率提升,在不牺牲店铺调性的情况下优化点击率。

PC端第一张主图也会小概率被手淘首页抓取,因为手淘首页会随便抓无线图、SKU图、PC图。

第四个就是无线端的详情页主图,现在无线端或PC端都能放5-7张主图,但其实就是详情页的减缩版,大部分买家都是直接看主图的,所以我们要用5张主图,清晰表达产品利益点。

大部分的类目都可以设置3:4的长图,并且可以直接设置在无线主图上面,3:4的长图面积比较大,视觉相对来讲更好看,也更容易做,并且3:4的长图有个功能,可以隐藏无线端的搜索主图。

举例,为了提升点击率,搜索主图以及无线端第一张主图是有牛皮癣的,用户点进来后,默认显示五张3:4的图片,无线端带牛皮癣的主图,在页面里就不显示了,所以搜索主图只要负责点击率就行。

用户进来之后的转化全靠这五张3:4的长图,当然3:4的长图也会被手淘首页抓取,但概率很小,所以无线端的五张3:4长图一定要上传,但只需考虑卖点以及提升转化率就行。

1.png

第五个就是PC端的第二张图片,它是天猫的搜索主图。当你在天猫/淘宝APP搜索的时候,PC端的第二张主图,就会被算作无线端的搜索主图,所以PC端的第二张主图,也可以优先考虑点击率。

以上5种图片,都可以在发布宝贝的时候设置,如果要更深入优化图片点击率的话,不管是搜索还是手淘首页,还需要一个工具,就是鹿班,以前的课程有讲过,可以查看往期课程。

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