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小家电暴力增长,是蓝海市场吗?

[淘宝开店] | 发表于 2020-7-24 11:45:55 | 查看: 4917 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-7-24 11:45:55
上半年的疫情,影响了很多行业。大家都在坚持,期待春暖花开的时候,有一行业,却意外的成长为一匹“黑马”。那就是——小家电!


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而在今年的天猫618和在“迟到”的3·15晚会上数据,都有说明一件事——小家电、大爆发。

高速增长的蓝海市场

今年“3·15晚会”就点赞了小家电行业,众多小家电创新品类如空气炸锅、筋膜枪、三明治机等更是成为消费新风向。

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央视点赞数字经济

而据天猫公布的数据显示:2020年一季度,中国家电市场零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%。小家电板块却出现逆势上涨。天猫上的厨师机、蒸汽拖把、颈椎/腰椎按摩器、三明治机、多功能料理锅的成交额同比分别上涨了453%、572%、1930%、3353%、15011%。也就是说增长了4倍、5倍、19倍、33倍、150倍!进入4月份以后,全国小家电销售上扬势头不减,小家电订单量同比增长103.5%。

今年天猫618,小家电行业继续保持高速增长,新品牌和天猫都在其中找到了机会。数据显示每10台小家电就有6台是通过线上成交的,并且渗透率还在以每年2%-3%的速度增长。

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小家电行业大爆发原因分析

小家电之所以迎来爆发,原因可以归结为以下四点:

1、疫情影响,消费改变
上半年疫情导致人们足不出户,做饭意识增强,使得颜值高、单价低、方便免安装的小家电得以热销。

2、成本下降,价格变化
上半年原材料成本整体处于下行区间,且疫情使得部分促销活动延迟,公司总体的成本费用下降了。

3、体积更小,适合线上
小家电相对于大家电,拥有体积小、免安装、易运输等优势,是个极度适合线上销售的产品。

4、新消费观念、生活方式影响
国内“一人食”、“宅经济”的兴起,带动小家电市场的高速增长。随着国内高质量单身年轻群体的增多,各色颜值和性价比兼具的小家电正成为不少年轻人提高生活品质的选择。


小家电行业未来市场分析

2019年全国家电营收入16027.4亿元,同比增长4.3%。家电行业市场整体保持稳定,但行业在发生结构性变化,其中小家电品类增速远高于行业平均水平。

而根据AVC数据,截止2020年第27周,小家电多数品类实现年累计销量、销额同比双升。在整个家电行业中,保持一枝独秀的势态。同时,对比欧美市场中,电饭煲、空气净化器、净水机、吸尘器等常用小家电的普及率超过80%,而国内市场却不足10%。该机构估计,2021年小家电线上市场份额有望达到62%,小家电龙头企业有望充分受益。

小家电前景广阔,大有可为~

如何保持行业领先甚至成长为独角兽企业

1、围绕健康、智能等核心卖点
小家电主打对象就是“后浪”经济!随着90后、95后、Z世代逐渐掌握时代的话语权,消费能力也水涨船高。而这群人选择产品时,更关注“颜值”、“健康”、“智能”。

2、产品研发,细分市场
产品研发是不可忽视的,可以多维度分析用户属性、生活方式和产品偏好,以此来指导技术创新、新品研发,从而转化出贴合用户喜好的的小巧好用的产品

3、瞄准线上,渠道拓展
今年小家电的火爆,也离不开“直播带货”这一渠道。而“颜值高、单价低、方便免安装”的小家电,更适合在线上销售。


抢占市场,入驻天猫是关键

天猫二季度发布的《2020年行业招商白皮书》,也曾解读了小家电市场的热招品类,如下:

1.中式厨房电器
2.西式厨房电器
3.智能居家电器
4.保健按摩电器
5.个人护理电器
6.环境健康
7.商用电器

小家电市场是一片蓝海市场。所以对各类小家电商家而言,最需要的是牢牢把握商机。天猫的“新品牌成长计划”,让天猫成为新品牌、新品类、新产品的聚焦地和孵化器,是小家电商家转型的首选之地。所以派代建议想要在“小家电”领域大力发展的商家朋友,一定不要错过入驻天猫的大好机会。早入驻、早发展,晚一步,市场可能就被竞争对手瓜分完毕。同样,这句话也适合所有类目的商家朋友!商场如战场,一步快、步步快!

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