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新趋势之超级钻展实操经验分享

[钻石展位] | 发表于 2020-7-23 14:55:42 | 查看: 6539 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-7-23 14:55:42
新趋势之超级钻展

还在返回旧版钻展吗?点我带你玩转新版钻展,带你人群破圈

超级钻展原理解析

-----现阶段,市场变化迅速,之前的钻展已经不满足于市场的需求,新的改版,相当于一款全新的工具

1.jpg

1、计划类型升级为:消费者圈层运营和自定义计划

2、自定义计划:自定义计划组,消费者圈层运营:3大计划组:未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割

3、根据新的计划类型进行管理,简化为三个层级:计划组、计划、创意,增加了更多资源位,AI智能定向效能更加

4、计划每日预算调整为最低50元起(≥50,≤账户余额)



超级钻展之新趋势

---应对不断变化的消费者心智,展示消费者与店铺的关系,强化个性化权益
1.jpg

【权益1】出价控制

系统为优化选定的营销目标进行智能出价,控制出价报价尽量不大于您设置的期望控制金额

【权益2】超级钻展成本保障机制

投放计划时选择【成本控制】或【出价控制】两种竞价方式,系统会以营销目标优化为目的进行竞价,可能会出现投放结算成本超过所设置的期望控制金额,从而满足要求后触发成本保障进行返礼。https://www.yuque.com/xiaodawang/rnpq27/dwxu3h(规则)

比如:

1、超成本比例:投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上

2、成效数量:

-点击约束:累计90个点击

-展示约束:累计3000pv

3、 投放时长:计划工作日&非工作日投放时长≥12小时【投放周期内】


超级钻展之优势

人群更清晰:本店有过购买、有过互动、类目有互动本店无互动、未发生过互动
场景更丰富:多维度场景全覆盖:消费场景、社交场景、出行、资讯、娱乐、支付
玩法更多元:丰富创意组件类型,动态组件、图文玩法、行动强化,提高消费者互动点击
操作更智能:出价控制、成本控制、预算控制,根据期望控制金额,每日/周期通过系统算法匹配,统一操作不能单项操作人群。


超级钻展之新玩法

新增优质资源位,更加智能圈选

创意尺寸统一,并增加动态创意、图文玩法(倒计时、pk消费者与店铺关系)、行动强化

系统智能化,不同资源位系统智能调节出价。

目前为止所有计划只有展现效果CPM

AI智能根据计划目的,通过人工智能自动选取主营类目

以更清晰的逻辑展现,快速找到受众群体系统圈选,实现破圈,拓展新用户

接入更多支持多为投放场景的资源位,满足各类营销场景



注意:超级钻展相比智钻的区别

新版钻展

1、新增优质资源位,更加智能圈选

2、创意尺寸统一,并增加动态创意、图文玩法(倒计时、pk消费者与店铺关系)、行动强化

3、系统智能化,不同资源位系统智能调节出价。

4、目前为止所有计划只有展现效果CPM

旧版钻展

1、场景过多,不知道该选择哪一个,创意尺寸不同,设计成本高

2、不同场景推广中人群、资源位的点击率不一样,不可控

3、人群量大,测试需要时间成本,效率不高

4、根据计划可以选择CPC/CPM



常见问题

Q:新版的营销目标计费方式分别是什么?

A:全部按照展示结算,但可以根据点击次数或者千次曝光出价



Q:创意“部分通过”是什么意思?

A:不同资源位进行打包投放,相同资源包中不同资源位审核规范不同,会出现一个资源位通过一个资源位不通过。可以根据不通过的在进行更改



Q:为什么ppc偏高

A:采用全新的智能竞价方式,根据推广内容和营销目标,参考期望控制金额针对价值较高流量高出价、价值较低流量低出价,提升计划投放的整体效率。超过控制金额也会有成本保障机制

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