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淘宝新手如何通过人群做计划权重

[淘宝开店] | 发表于 2020-6-16 11:40:12 | 查看: 2914 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-6-16 11:40:12
淘宝新手如何通过人群做计划权重
大家好,我跟大家一样是一位店主,同时也是万堂书院官方认证讲师,我叫辰风

一、直通车人群的重要性

l  平台匹配流量是有一定瓶颈的,在有限访客情况下,人群精准更容易转化

l  减少无效点击 可以降低花费

l  人群精准会影响宝贝的人群标签,让爆款推广良性循环



二、直通车人群介绍

1、店铺定向人群和宝贝人群,因为是店铺本身的人群,相对比较优质

2、基础属性人群需要组合 测试 筛选

3、行业定向人群不太精准,非大促时期不建议使用

4、达摩盘人群,是一个高度定制挖掘人群的宝藏,不会玩不建议使用

1.jpg





三、初步确定店铺的人群属性

生意参谋访客分析-访客分布,时间选择30天,我们先分析下自己店铺人群的基本情况

店铺人群分布
1.jpg

店铺人群属性
1.jpg


四、批量添加基础人群

因为广泛计划的特点词多,词比较广泛。所以只需要添加店铺和宝贝的定向基础人群包就可以

1.jpg


人群溢价的设置所有广泛计划全部统一溢价,开一段时间后再统一调整

店铺定向人群:


智能拉新人群 50%


收藏过店内商品的访客 100%


购买过店内商品的访客 100%


店内商品加入购物车访客 100%


浏览未购买店内商品的访客 100%

宝贝定向人群:

喜欢店铺新品的访客 50%

喜欢相似宝贝的访客 50%
1.jpg

五、批量测试筛选人群组合包

l 两两组合,不要多级组合

l 性别和其它属性组合

l 找到生意参谋自己匹配的人群添加就可以

l 溢价开始不易太高5%-30%就可以,主要目的是测试

l 一定周期内删除效果差的人群,把效果好的人群提高溢价

1.jpg

六、精准计划人群优化

1、复制广泛计划里面一定时间内反馈比较好的人群

2、根据精准计划的反馈情况,可以单独调整某个人群的溢价

3、当关键词点击多人群点击少,此种情况如果稳定一天以上都这样,就是人群溢价太低,整体提高优质人群溢价,不然点击率会降低,影响帐户权重

4、当计划整体点击落在某几个词上这样会造成人群数据不精准,可以降低这几个大流量词的出价,让更多的词拿到流量

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