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淘宝钻石展位升级,3.0新时代-新人群、新场景蓄水

万堂学院 | 发表于 2020-5-12 22:16:53 | 查看: 2750 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-5-12 22:16:53
最近钻石展位进行了重大的升级和变革
有内测资格的商家发现,最近打开后台可以看到首页,有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner图。



点击进入,是钻石展位升级后的内测权限,后台也将在5月8日-12日进行升级。

报名入口:
见原文

这次钻石展位的升级,“超级”又体现在哪些方面?


今天就来讲讲超级钻展的升级内容:

1.升级了哪些地方?
2.成本保障规则是什么?
3.新上线的互动资源位?



一、升级了哪些地方?
这次升级,主要从四个产品功能改变,摒弃固“店”拉新,实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。

1. 人群圈定更清晰
基于远近关系输出定制化策略,圈定不同层中的同类型人群。

a.人群圈层前置化
在计划投放前的对人群圈层重新定义

把未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群,都引导与店铺发生互动,进而进行收割,加速“蓄水破圈”的人群流转。



b.定向的维度精细化
人群精准性的最大化,主要是对算法、标签、圈选的优化。

c.洞察追踪策略化
对店铺人群圈层规模可视化,使行为兴趣标签可深度挖掘,并提供二次投放策略。



d.圈层效果的可视化
通过人群分层效果的洞察,便于后期投放对效果的衡量及二次投放的调整。

2. 场景更丰富
站内站外媒体矩阵,对消费者生活全链路的覆盖。

广告计划投放后,为实现资源配置的全域化,会在站内站外媒体全场景投放。

包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。



3. 玩法更多元
创意组建升级优化,丰富内容,刺激消费者互动点击,提升点击效果

a.动态组件:视频创意、动态倒计时、PK&微动效
b.图文:信息透出、静态倒计时、PK组件
c.行动强化:店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货



4. 操作效率提效
降低操作门槛,智能技术/算法加持操作更便捷。

新增竞价方式,改为三种竞价方式可选,其中“出价约束”功能,可自定义控制出价成本。

钻石展位3.0相对于钻展2.0,对于创意的适配性更加智能化,按比例划分,同比例可适配多个资源位,提高投放效率,降低创意成本。

操作过程中,新老版本同步运营,如想返回旧版操作,可以点击右下角。




二、成本保障规则是什么?
在钻石展位3.0新增的“出价约束”中,三种竞价方式:营销目标最大化、出价约束、成本约束。

当在投放计划时选择【成本约束】或【出价约束】两种竞价方式时,可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。

如果在3天内上下浮动0%-20%,都是属于超出的部分总量

当结算成本超过约束金额的20%以上时,账户会触发超级钻展成本保障现金券返礼,进行成本的有效控制。



关于触发成本保障的条件,需满足以下条件:
a.计划的类型:未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划;



b.触发时间范围:从推广计划产生曝光开始,及其之后每三天作为统计&现金券回吐周期;

c.超成本比例:在投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上;

d.成效数量:
-点击约束:总共累计90个点击
-展示约束:总共累计3000pv

e.投放时长:在计划工作日&非工作日,投放时长≥12小时;

f.投放日期:一些大促等特殊时间节点成本保障机制另行通知;

g.计划的修改:在投放周期中修改预算、约束金额、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态无任何手动修改。

现金券金额=总实际消耗-投放计划预估总消耗,现金券金额上限不超过如投放计划预估总消耗的2倍。


三、新上线的互动资源位?
除了一些对应的版块升级,钻展此次还引入首个互动型资源位——天猫积分频道广告位。



关于天猫积分频道广告位,按照CPA的方式进行竞价,帮助品牌降低成本。同时店铺可以通过任务的设置,有效提升店铺新客转化率,加深新客和店铺之间的相关性。

另外,在报表中新增了非店铺、潜客、新客、老客人群流转看板,可以直观查看人群流转链路。



需要通过报名的形式参加才可以参加互动资源位。

报名通道:
见原文

此次钻石展位的升级,对于商家来说,能将推广成本更大化利用和控制。同时,也能利用更多的渠道获取更多的站内外流量,精准获取人群。

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