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前期宝贝测款用直通车还是用超级推荐?

| 发表于 2020-3-23 10:44:40 | 查看: 1995 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-3-23 10:44:40
常听说现在已经是货找人的时代,流量会偏向于猜你喜欢比较多,而且超级推荐的流量既大又非常便宜,测款也是一笔不小的开支,既然超级推荐的流量很划算,那么适不适合用超级推荐来测款呢?

我们一起来分析看看,两者的特征是否适合测款。

1.从流量特征来看,直通车和超级推荐分别是搜索流量和推荐流量,这两种流量的区别是购买的迫切程度不一样。流量都是精准的,但是由于迫切程度不一样,消费者对商品的反应速度会不一样,从而影响数据,影响我们对于产品数据的判断。相对来说,搜索流量对于买家对商品的反馈表达会更准确。

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2.我前几天刚刚分享了一篇关于超级推荐冷启动的文章,因为冷启动的机制,超级推荐流量获取与商品本身身上的标签关系很大,新品本身就没有标签,它在超级推荐上的冷启动期会加长,所以在前期流量获取会特别困难,这样将拉长测款的时间。

3.超级推荐虽然流量大,但是产品在新品阶段对于流量的获取有限,对于新品来说,我们需要的是快速的获取数据,判断它的情况。但新品需要获取的流量也并不是太多,超级推荐流量大小其实和新品测款没有太大关联,新品只要拿到测款需要的流量即可。所以在测款上对我们更重要的是时间。


综上所述,无论从流量特征还是获取流量的速度来看,建议是用直通车来进行测款测图,我们可以将测好的图用到超级推荐上,加速超级推荐的流量拓展,节省时间也是节省费用的表现。

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