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超级推荐年货节活动推广官方解读

[超级推荐] | 发表于 2020-1-8 10:03:12 | 查看: 7839 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-1-8 10:03:12
超级推荐年货节活动推广,上线啦~

2020年年货节由淘宝年货节、天猫年货节组成,整体活动节奏为预热期1.2-1.5,爆发期1.6-1.10,返场期1.11-1.16。超级推荐作为淘内信息流营销唯一平台,已经上线年货节活动推广,从年货节精选人群、年货节活动创意、年货节营销提效等多方面,赋能年货节活动商家、活动宝贝运营,实现超级推荐商家年货节活动期间的引流获量与转化效果爆发。

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关于超级推荐年货节活动推广的产品详情,小二就在这里先为大家解读。

1、年货节精选人群

超级推荐年货节活动推广,结合阿里妈妈达摩盘与超级推荐自身算法能力,针对预热期、爆发期、返场期等阶段,结合消费者运营策略指导,提供年货节精选人群投放建议,赋能年货节商家消费者人群运营。人群运营策略、年货节人群投放建议如下。


活动阶段
人群策略
年货节专属人群投放建议(标红为年货节大促新增人群)
预热期

(1.2-1.5)

非店铺人群->-潜客/新客 年货节活动人群、特色画像人群、相似店铺宝贝人群拉新,店铺人群沉淀;店铺历史人群、店铺宝贝重定向人群再营销,人群关系加深。
相似店铺优质人群、相似宝贝兴趣人群、优惠敏感人群、精选购买兴趣人群、高购物兴趣精选人群、年货节会场人群、节庆易感折扣敏感人群、店铺历史活动人群、春节年货置办人群
爆发期

(1.6-1.10)

潜客/新客->老客 营销触达、领券未销、收藏加购意向人群收割,搭配关联人群营销。
店铺优质人群、宝贝兴趣人群、收藏加购宝贝人群、领取店铺优惠券人群、高活跃购物意向人群、精选购买兴趣人群、店铺历史活动人群、类目营销精选人群、店铺访问频次高未购人群
返场期

(1.11-1.16)

潜客/新客->老客 仍逛未购、领券未销、收藏加购意向人群收割,搭配关联人群营销。
店铺优质人群、宝贝兴趣人群、收藏加购宝贝人群、领取店铺优惠券人群、高活跃购物意向人群、精选购买兴趣人群、类目营销精选人群、店铺访问频次高未购人群、关联类目精选人群


2、年货节活动创意

超级推荐年货节活动推广,针对预热期、爆发期、返场期阶段的消费者心智,智能匹配不同的活动创意。在预热期,活动创意主打种草心智,包含智能卖点、热度标签等;在爆发期,活动创意主打割草心智,包含价格趋势、权益津贴等,返场期包含销售成就等。

同时,活动推广支持权益类型拓展,创意层面自动生效,在原先优惠券、店铺宝等权益基础上,扩展88vip、预售立减、分期免息、跨店满减等权益类型,提升活动宝贝转化效果,示意图如下。

1.jpg

3、年货节营销提效

超级推荐年货节活动推广,在首页顶部Banner、活动攻略等位置提供入口,支持设置计划名称、投放日期、每日预算、出价、推广宝贝活动推广一键快捷投放,定向人群、优化目标、创意等参数智能设置,提升中小商家活动推广投放效率,降低计划设置门槛,功能示意图如下。同时在活动推广流量加速的基础上,支持新客流量加速升级,机制层面自动生效,保障更多展现机会获取的基础上,优化年货节引流获量,为年货节活动商家活动宝贝运营提供流量支持基础。

1.jpg


接下去大家可能就想问如何操作创建超级推荐年货节活动推广计划,很简单小二就在这里说明。

1、登录超级推荐BP

登录(https://tuijian.taobao.com/index.html)显示年货节活动氛围,包含活动攻略、活动节奏等,支持选择一键转为活动计划、新建活动推广计划。

2、一键转为活动计划

选择一键转为活动计划,仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是,不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后,转换的活动计划不支持设置侧重人群。

3、新建活动推广计划

1)     选择一键创建活动计划,设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝,即可生成活动场景计划,定向人群、优化目标、创意等其他参数系统智能设置。

2)     选择正常新建活动计划,根据年货节不同阶段,建议选择不同的场景计划、优化目标,详情如下。侧重人群建议分预热期、爆发期人群策略,设置专属人群投放,参考上文产品详情中的1。智能流转建议勾选,支持年货节营销场景流转。其余设置同普通计划设置。

预热期1.2-1.5,建议选择年货节预热,促进加购收藏优化目标;

爆发期1.6-1.10,建议选择年货节爆发,促进成交优化目标;

返场期1.11-1.16,建议选择年货节返场,促进成交优化目标。

3) 选择新建活动自定义计划,建议根据活动阶段设置资源位及溢价,详情如下。其余设置同普通计划设置。

预热期1.2-1.5,建议设置首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价,种草主动“逛街”人群,切流竞对加购人群;

爆发期1.6-1.10,建议设置首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价,收割仍在“逛街”人群,关联营销下单人群;

返场期1.11-1.16,建议设置购后猜你喜欢溢价,收割订单详情、物流详情浏览人群,搭配关联营销人群。


关于超级推荐年货节活动推广,小二为整理了常见的Q&A,其余疑问可进入专项钉钉群(群号:21976475),小二为大家做问题答疑。

1、宝贝已经有普通计划在投放,还需要再建活动推广计划么?

若普通计划为爆款拉新、自定义计划,建议选择一键转为年货节活动计划,减少新建活动计划的冷启动影响。若普通计划为新品推广等其他计划,建议尽快新建年货节活动计划,添加推广宝贝。

2、活动计划在年货节活动结束之后,支持转为普通计划么?

在年货节结束之后,活动计划自动转回普通计划。新建的活动场景计划转回爆款拉新、新品推广计划,活动自定义计划转回普通自定义计划,转换的活动计划转回之前的普通计划。

3、没参加淘宝、天猫年货节,有必要使用年货节推广计划么?

有必要。年货节推广面向所有超级推荐商家开放,在活动期间,能够通过活动推广的流量加速、活动人群、活动创意,帮助所有商家在年货节期间,实现引流获量与转化效果的爆发。

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