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达摩盘系列 | 进阶 人群数量与TGI

[直通车] | 发表于 2019-12-11 11:19:47 | 查看: 2819 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-12-11 11:19:47
什么是TGI?
人群数量与TGI是在研究达摩盘数据的时候两个非常重要的指标!
来看一下达摩盘中TGI的定义:

看不懂?我来解释一下:
之前我们讲的所有的内容,基本都是基于人群数量的
但是人群数量多的标签,不一定就是最好的
比如说,在我们店铺中,职业是‘白领’的用户最多,是否意味着‘白领’这个职业标签就是最适合我们店铺的?未必!这还要看全网‘白领’人群的数量占比。
假如,全网用户中,职业为‘白领’的用户占到所有用户的比例为40.92%,而在我们店铺的用户中,职业为白领的用户占比为45.53%,那么即便‘白领’的人群数量在我们店铺中是最多的,但是占比近略高于全网用户,这就说明‘白领’未必就适合我们店铺,只是略微有一点点小优势。
刚才我讲的这个思路,其实就是TGI的思路。而45.23%(白领在我们店铺的占比)÷40.92%(白领在全网用户中的占比)*100=110.53,就是白领用户的TGI。

这就是达摩盘中TGI的算法!刚才我们所说的45.23%÷40.92%*100=110.53,略高于100,但特征不显著。如果TGI高于100很多,就说明这个人群的店铺占比高于全网占比,那么特征当然就明显了,比如下面这个标签特征(已婚已育人群TGI高达226.57)。

现在明白了吧?


洞察人群数量与TGI数据分析与使用策略
洞察提供了两个人群对比的人群数量与TGI,既然现在知道了TGI的算法,那再来看看洞察的数据吧
必须是两个人群进行对比,才会有TGI。上图选择的是超级用户与全网用户对比

下面这些标签分析中,可以按照TGI进行排序。图中的柱状图是人群数量,而横线就是TGI。TGI越高,意味着超级用户中的这个人群与全网人群对比特征越明显,区别越大。

我们可以通过更换不同的人群进行对比,来看一下两个人群在哪些特征上有明显差异。例如我们要分析搜索进店人群与直通车引流进店人群的区别,就可以像下图这样来选择人群对比




对比结果我们选几个特征来简单看一下

从上面这些数据中可以看到,最高的TGI也没有超过140,大部分特征TGI最高仅有不足110,而最低的也没有低于94。

很明显,直通车引流人群和搜索人群的特征相差无几,一方面是优于这两个渠道都来自于搜索词,另一方面也说明直通车的人群控制的非常好,跟搜索非常匹配。



洞察外标签的人群数量与TGI计算

洞察里面分析人群包的时候只提供了有限的特征(下图)
但是除此之外,还会有很多很重要的标签需要分析
比如,我是做女装的,那么我就会很关心我的某个人群在以下这些标签上的具体特征
这就需要我们自己手工采集数据进行分析了
比如我要分析店铺的超级用户在这些标签上的特征,就需要采集这些标签的全网数据以及超级用户数据
下面是采集结果
然后合并数据,计算占比和TGI
最后使用数据透视来绘图
女装版型分析,紫色柱子为超级用户人群占比,蓝色柱子为全网用户人群占比,横线是TGI。可见‘不规则型’是TGI最高的人群,而‘宽松’虽然人群多,但是TGI非常低,店铺超级用户‘宽松’人群占比远远低于全网‘宽松’人群占比
再来看看其他的标签,大家请自行理解

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