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直通车测款测词测图详细步骤

[直通车] | 发表于 2019-12-5 11:45:30 | 查看: 2438 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-12-5 11:45:30
关键词:直通车测款测词测图
适用行业:所有行业
适用卖家:所有卖家

一个店铺的大部分流量基本上都是来自某一两个主推款。所以,做主推款的时候,测款测词测图是一定不可缺少的步骤,很多程度上决定了后面流量是否能起爆。所以今天这篇文章,我主要就给大家讲讲怎么用直通车测款测词测图才可以实现利益最大化。


一、一个店铺的主推款怎么确定?

确定主推款最好的方式就是直通车测试。



二、怎么来测款测词测图?

测款测词测图是一个整体,测款的同时就是在测词测图。直通车测试的方法分为:批量测试、单品测试。我们主要来讲的就是单品测试,因为单品测试的数据更加精准;批量测试的数据是一个大致的参考。



1.创建标准推广的计划

(1)进入直通车,点击新建推广计划
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(2)营销场景选择:自定义场景;推广方式选择:标准推广—自定义
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(3)计划名称:填写一个简单明了的名字;日限额:选择有日限额,日限额一般设置在100左右;投放方式:选择标准投放;然后添加投放宝贝。
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(4)关闭流量智选词包。创建计划完成。
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2.选词

(1)选词标准

选词标准为行业展现在5000——50000之间的关键词。因为这个范围内的关键词竞争相对小些,而且相对精准,扣费相对较少。如果是小行业,尽量选择行业展现高的词。我们在正常开车或测试的时候关键词的个数在5——10个左右关键词就行。



(2)选词维度

优先考虑组合标题用到的关键词;找到关键词添加到直通车里进行对比。

20万词表;找到关键词添加到直通车里进行对比。

直通车本身的关键词渠道。



(3)筛选

对找到的词进行筛选,找到更加精准的关键词来开。找词的以我们产品的核心词平均点击率为参考标准,核心词的平均点击率代表我们行业的平均点击率。



三、测图

(1)点击创意,选择添加创意

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(2)选择一张想要测试的图片。可以添加多张创意图片,但是一般添加两张就可以。

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(3)选中图片进行推广
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(4)流量分配,选择轮播
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四、创意标题

关键词的质量分有三个维度组成:创意质量、买家体验、相关性。组合创意标题的时候,把我们开直通车的关键词的标题组合在一起。



五、地域

(1)看直通车开的关键词的地域,进入关键词点击数据透视。
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(2)选择过去一周,选择点击率。把高于市场平均点击率的词保留。把每个词点击率高的地域都开起来,然后去进行测试。

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六、时间

投放时间去除凌晨的时间

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评判维度:3天左右的时间,每个关键词至少要累计500以上的展现量;创意图至少累计1000以上的展现。数据量达到以后,和行业均值对比,爆款的数据点击率至少达到行业均值的1.5倍。今天的分享就到这里,大家对直通车的测款测词测图如果还有什么不理解的,可以加我。

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