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超级推荐双12活动推广官方解读

[超级推荐] | 发表于 2019-12-3 15:08:17 | 查看: 3211 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-12-3 15:08:17
超级推荐双12大促活动推广上线啦~
双12大促由淘宝12.12,天猫年终盛典组成,活动节奏为预热期12.1-12.11,爆发期12.12。超级推荐作为淘内信息流营销唯一平台,即将上线双12大促活动推广,从双12专属消费者人群、双12大促活动创意、双12活动推广一键投放、双12流量加速通道升级等多方面,赋能双12大促活动店铺、活动宝贝运营,实现超级推荐商家双12大促的引流获量与转化效果的爆发。



关于超级推荐双12大促活动推广的产品详情,小二就在这里先为大家解读。
1、双12专属消费者人群
超级推荐双12大促活动推广,结合阿里妈妈达摩盘与超级推荐自身算法能力,针对预热期、爆发期等阶段,结合消费者运营策略指导,提供双12大促专属消费者人群投放建议,赋能双12大促活动店铺消费者人群运营。人群运营策略、双12专属人群投放建议如下。
活动阶段
人群策略
双12专属人群投放建议
(标红为新增人群)
预热期
(12.1-12.11)
非店铺人群->-潜客/新客
双12活动人群、行业兴趣人群、相似店铺宝贝人群拉新沉淀;营销触达人群、店铺历史人群再营销关系加深
相似店铺优质人群、相似宝贝兴趣人群、店铺优质人群、宝贝兴趣人群、精选购买兴趣人群、高活跃购物意向人群、双十二会场互动人群、淘宝集市类目偏好人群
爆发期
(12.12)
潜客/新客->老客
领券未销、收藏加购未购、会场仍逛意向人群收割,关联人群营销
精选购买兴趣人群、收藏加购宝贝人群、领取店铺优惠券人群、双十一店铺访问频次高未购人群、双十二营销触达人群
2、双12大促活动创意
超级推荐双12大促活动推广,针对预热期、爆发期阶段的消费者心智,智能匹配不同的活动创意。在预热期,活动创意主打种草心智,包含智能卖点、热度标签等短标题;在爆发期,活动创意主打割草心智,包含价格趋势、权益津贴等短标题。
同时,活动推广长图创意、短标题新增支持购后猜你喜欢,优化长图创意的引流获量,拓展短标题的引流效果。活动推广新增聚划算/淘抢购等创意样式,透出活动利益点、抢购量,渲染活动抢购氛围,提升活动宝贝转化效果,示意图如下。

3、双12活动推广一键投放
超级推荐双12大促活动推广,在首页顶部Banner、活动攻略等位置提供入口,支持设置计划名称、投放日期、每日预算、出价、推广宝贝活动推广一键快捷投放,定向人群、优化目标、创意等参数智能设置,提升中小商家活动推广投放效率,降低计划设置门槛,功能示意图如下。

4、双12流量加速通道升级
超级推荐双12大促活动推广,在双11大促活动推广流量加速的基础上,新增中小商家活动推广流量加速升级,机制层面自动生效,保障更多展现机会获取的基础上,优化超级推荐中小商家双12大促的引流获量,为超级推荐双12大促活动宝贝运营提供流量支持基础。

接下去大家可能就想问如何操作创建超级推荐双12大促活动推广计划,很简单小二就在这里说明。
1、登录超级推荐BP
超级推荐双12大促活动推广11.29上线后,登录(https://tuijian.taobao.com/index.html)显示双12大促活动氛围,包含活动攻略、活动节奏等,支持选择一键转为活动计划、新建活动推广计划。
2、新建活动推广计划
1) 选择一键创建活动计划,设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝,即可生成活动场景计划,定向人群、优化目标、创意等其他参数系统智能设置。


2) 选择正常新建活动计划,根据双12大促不同阶段,建议选择不同的场景计划、优化目标,详情如下。侧重人群建议分预热期、爆发期人群策略,设置专属人群投放,参考上文产品详情中的1。智能流转建议勾选,支持双12大促营销场景流转。其余设置同普通计划设置。
预热期(12.1-12.11),建议选择双12大促预热,促进加购收藏优化目标;
爆发期(12.12),建议选择双12大促爆发,促进成交优化目标。
3) 选择新建活动自定义计划,建议根据活动阶段设置资源位及溢价,详情如下。其余设置同普通计划设置。
预热期(12. 1-12.11),建议设置首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价,种草主动“逛街”人群,切流竞对加购人群;
爆发期(12.12),建议设置首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价,收割仍在“逛街”人群,关联营销下单人群。

3、一键转为活动计划
选择一键转为活动计划,仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是,不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后,转换的活动计划不支持设置侧重人群。



关于超级推荐双12大促活动推广,小二为整理了常见的Q&A,其余疑问可进入专项钉钉群(群号:),小二为大家做问题答疑。
1、宝贝已经有普通计划在投放,还需要再建活动推广计划么?
若普通计划为爆款拉新、自定义计划,建议选择一键转为双12活动计划,减少新建活动计划的冷启动影响。若普通计划为新品推广等其他计划,建议尽快新建双12大促活动计划,添加推广宝贝。
2、活动计划在双12大促活动结束之后,支持转为普通计划么?
在双12活动结束之后,活动计划自动转回普通计划。新建的活动场景计划转回爆款拉新、新品推广计划,活动自定义计划转回普通自定义计划,转换的活动计划转回之前的普通计划。
3、没参加淘宝、天猫双12活动,有必要使用双12活动推广计划么?
有必要。双12活动推广面向所有超级推荐商家开放,在活动期间,能够通过活动推广的流量加速、活动人群、活动创意,帮助所有商家在双12大促期间,实现引流获量与转化效果的爆发。

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