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阿里V任务双11特别版来了!一张图看懂

[双十一] | 发表于 2019-9-29 11:56:03 | 查看: 11083 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-9-29 11:56:03
距离2019年双11还有45天。

品牌和商家们现在最想做的是什么?内容营销。地球人都知道,这是电商行业目前最大的风口。
9月24日,阿里巴巴旗下内容服务平台——阿里V任务再次升级上线双11特别版。
去年双11时,阿里v任务负责人旭白强调的还是,作为一个交易平台为商家们提供基础的内容营销水电煤服务。今年双11,阿里v任务正在升级为全方位内容营销平台。
“经过此次双11的版本升级,阿里V任务会用更好的方式,将平台上优秀的达人、主播、自媒体等内容服务方,推荐给商家展开合作;并将形成行业级内容营销解决方案,在服务品牌、商家的同时,吸引更多内容营销服务机构、自媒体进行战略合作”,旭白表示。
双十一期间如何玩转这个全新升级的内容营销平台?下面是阿里V任务双十一商家合作攻略全流程图和五大要点板块。

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天团主播:


阿里V任务推出了一个包含近千名优质主播的板块,打造双11“天团主播”合作专区。商家可以在这里,快速选择主播进行合作。
该专区也是2019年双11期间(10.21-11.11)商家和天团主播合作的唯一渠道,只有在该专区完成合作,天团主播才可以在约定时间内将合作商品挂到双11直播间内。
在该专区,官方会给出各主播分行业的合作指导价,帮助商家更高效率的完成主播合作。
同时为了降低商家选择成本,阿里V任务将联合淘榜单团队,基于过去一年积累的达人数据,推出“天团主播榜”。当然,视频达人榜、图文达人榜、美妆人气主播、母婴人气主播、美食人气主播等各项达人榜单和机构榜单仍将按周发布。


明星大咖:


今年淘宝直播启动“启明星计划”以来,明星和网红大咖都在加速入淘,从站外大咖到站内红人,从明星主持人到艺人,百人启明星阵容蓄势待发。
明星主播的入淘,不仅让淘宝直播生态中的参与者更加丰富。同时也创造了“播代言”模式,重新定义了明星和品牌的关系、明星和消费者的关系,重塑着明星的商业价值,同时也不断的验证着那句话,“直播已经成为电商的标配。”
不仅如此,11月4日,全明星阵容将全天候轮流发送百万福利,公布自己的双11私人购物清单,还会有神秘明星好友助阵直播。
在双十一期间,商家可以在明星大咖合作专区,找到自己心仪的明星以及大咖进行内容相关的合作,包括,直播带货,图文、视频种草。


超级推荐


超级推荐,是阿里妈妈在手淘“猜你喜欢”“微淘”“淘宝直播”等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。该产品可以让商家的原生内容更容易触达到消费者。推广形式也很多样,有商品、图文、视频、直播间等等。
以上官方介绍你们可能都知道了,最最核心、最不能错过的一个信息点在这里——之前,商家只能推荐自己的原生内容,在双11期间,阿里V任务打通超级推荐的投放流程,让商家可以将自己采买的达人内容快速推广出去,让优质内容获得二次曝光的机会。
这样,整个投放流程都更加顺畅、高效,最关键的是效果可监控了。


直播通:

阿里V任务今年上半年推出的面向主播和商家进行货品高效对接的平台——直播通,也将在双11大展拳脚。
针对双11,直播通将搭建双11核心货品与核心主播的人货匹配场景。
对于商家而言,可以通过直播通提报自己双11的核心推广商品,报名成功后,将有机会获得大量官方双11天团主播的主动邀约,商家收到报价信息自由选择是否合作,从而提升自己招募主播效率,大大促进合作成功率。
对于主播而言,能更准确的找到双11核心商家和货品,完成主播双11内容策略制定,为粉丝带来更多好的商品推荐。
未来,直播通将基于阿里巴巴优势的供应链、产业带进行快速迭代,预计未来将服务超过10万名主播和1000万以上重点货品。


内容营销四大IP

今年双11前夕,淘宝内容生态的四个主要渠道和业务场景,悉数上线了对应的面向品牌商家的内容营销IP——淘宝直播的品牌直播日、微淘的微淘新品日和哇哦视频的大牌趣体验,淘宝头条的头条发布。每个内容渠道都在做,看来今年真的是要搞事情了。
“品牌直播日”是淘宝直播推出的,联合品牌商家进行新品发布、事件营销、爆发的超级直播活动。通过优选超级主播池+优质营销服务机构,帮助品牌打造高效流量通道。同时联合官方推荐资源,站内外共同发声,引爆超级直播IP。
这是一个有着标准化执行流程的,集结淘内优质主播实现品牌电商推广诉求的商业化解决方案。
“微淘新品日”是微淘推出的,助力头部商家完成品效合一,新品孵化的营销IP。通过商家新品+优选达人+话题热搜,实力帮助品牌打造高效内容种草通道,助力品牌曝光、用户互动、增加粉丝、销售。
而“大牌趣体验”则由哇哦视频主导,联合品牌商家进行内容种草,实力帮助品牌打造品销合一的短视频案例、助力品牌短视频传播、促进转化。
淘宝头条则推出了一个名为“头条发布”的内容营销产品,定位于打造一个说人话的线上新品发布会。商家、机构、平台三方联合,商家出品出定位,机构出策划出设计,平台落实上线和数据回流。
显然,淘宝内容生态希望能够通过提供更高效的内容营销解决方案,帮助那些亟待入场却多少又有些摸不着路径的品牌商家们,让天下没有难做的内容营销。

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