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为什么搜索改标签的玩法,不一定有用

[运营干货] | 发表于 2019-9-11 16:39:58 | 查看: 1019 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-9-11 16:39:58
昨天,我们讲了改标签单的玩法,这个玩法现在还能不能用暂且不提,就算软件在能用的时候,也不一定有效,标签是一个非常复杂的多维度判断结果,光靠修改游览轨迹标签,只能解决一部分问题。
1.jpg
我先讲一下什么是标签,大部分同学做搜索应该是驾轻就熟了,但是大家对首猜这种推荐渠道,对标签的概念还是没搜索强。


如果用搜索比喻的话,标签=搜索关键词里的关键词,而这些关键词是系统自动生成的,淘宝是通过产品标签和人群标签,去做人与货的匹配。


以前是搜某一个关键词找到产品,现在是通过宝贝标签去跟消费者标签匹配,来推荐产品,所以标签等于搜索关键词。


原来做搜索关键词的时候,一个标题只能写30个字,但标签是无穷的,所以标签覆盖越多,流量规模越大,首猜的流量规模也越大。


如果标签越精准,流量也会越持久,也就是说标签的转化率,点击率,以及各种数据都很好,淘宝给的流量也会很持久,不容易掉流量。



当我们理解了什么是标签后,也就很容易理解为什么很多补单搞不定标签了,第一个原因是,如果找人补单,他们都是来自全国各地的。


现在做佣金单的女性群体比较多(占70%),当然也有男性群体,所以如果要做补单,你既不知道是哪里的人,也不知道是男是女。


其次,这些账号的分类有可能是90后,有可能是80后,有可能是低价格用户,有可能是中等价格用户,也有可能是高价格用户。


你没有听错,就算是一个补单号,也有可能是高价用户,因为通常来讲,高价的任务佣金会比较高,所以很多人会喜欢做高价任务,当然通常情况下都是假用户。


所以当你做补单的时候,这些人在做你的单之前,没办法知道你是什么产品,所以也没办法匹配标签。


标签不一致的后果就是流量能起来,但是没转化,因为流量反馈不好,所以流量会掉光,这就是一个恶性循环。



虽然搜索改标签的玩法已经失效,大家也不用失望,因为这个玩法的效果也不是很好,因为淘宝在判断你的标签时,购物意图只是众多标签的其中之一。


淘宝还会判断其它类型的标签,比如会判断一个买家3-30天的成交类目占比,如果某刷手是宝妈,平常自己正常买东西的时候,在母婴类目占比权重高。


但你是卖男装的,这个人在帮你做补单的时候,系统会发现这个账号在男装的类目占比几乎是0,所以他的订单权重是很低的。


除此之外,游览的类目占比,有购买没购买,有加购没加购的类目占比都会算在标签里,所以有购买的类目权重偏高,只游览不购买的权重偏低。


因此,之前的系统改标签玩法,只能解决购物意图,但是没办法去改其他标签,总体来讲也只是做一些表面功夫。

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