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淘宝问答:直通车关键词的竞争度怎么计算?

| 发表于 2019-8-26 17:32:56 | 查看: 1152 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-8-26 17:32:56
本期问题精选:

@局外人:请问淘宝改店铺名对店铺权重有没有影响?

小玺君:1、修改店铺名字之后,可能在搜索店铺名关键词上会有一定的影响,如老客户搜索之前的店铺名字就不能找到你的店铺了;

2、个人或企业开店成功后,淘宝的店铺名可以直接在电脑端登陆【卖家中心】-【店铺管理】-【店铺基本设置】里进行设置/修改哦(手机端暂无修改入口);

3、若你是天猫店铺,入驻审核通过后,店铺名是天猫授权的,一旦生成就无法修改了,包括域名也不能修改的;

4、修改店铺名方法:
https://helpcenter.taobao.com/le ... 41&referer=null


@Gourmand:这里怎么没有看见设置的点击价格  ?
1.jpg
小玺君:1、现在设置的就是价格,然后进行溢价,智能定向是你的基础出价;

2、按点击收费:展现免费,点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”折算后的CPM出价与其他商家进行竞争,价格高的优先展示;

3、扣费公式:CPM=CPC*CTR*1000;

4、CPC是您自己在后台的设置出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的,没有历史CTR,则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR;在投放过程中,用最新的CTR来修正预估CTR;

5.竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成点击扣费CPC;根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR。


@还不努力来不及了:降了权的产品一个月后拿出来操作行不行?还是重新发一个新的?

小玺君:被降权的链接很难打的起来,建议重新开一个新链接,换新得型号、标题、主图、详情、视频重新上架,再打新链接的权重。


@Deep hug: 我直通车在卡首条,点开时说首条可以降低价格,但是我降低后再点又叫我提高价格,是什么原因啊?

小玺君:1、直通车建议出价是仅供参考的;

2、具体出价参考工具--流量解析里行业均价出价、自己的实际预算设置以及自己想要卡的直通车位来出价;

3、直通车关键词出价是实时变化的,建议出价调整完页面刷新之后又会更新建议出价,和关键词的竞争度都有关系。


@花溪信马:店铺层级低,现在还没到季节,用的是广泛匹配,但是广泛匹配的点击量基本会集中到出价高的一个词上,这个词直通车虽然有很多流量,但是和生意参谋后台直通车来源不匹配,对搜索权重也没帮助,不知道具体该怎么解决呢?

现在秋款并不应季,用精确不转化,而且点击单价太高,店铺自身层级也低,整体流量一共3k,这时候预算就这么多,是不是要多引流呢?

小玺君:1、季节还没到之前,关键词可以用精准匹配,等到旺季来的时候从精准到广泛;

2、目前不应季多拉流量也是不转化,旺季是流量大转化高;

3、时间节点来之间,要布局好直通车的权重,关键词的权重;

4、选词的时候要注意,一定要匹配好,用核心关键词。


@廢物販賣機:天猫平时都用子账号登录,但有时会有一些广告分流不到子账号,造成了客户回复评分下降,平时主账号要授权才能登录,不可能天天一直挂在那里,这个有什么办法可以解决吗?

小玺君:1、旺旺不挂起,客人询问是不会计入到回复评分里的;

2、旺旺回复率统计的是有效回复,非自动回复和快捷回复都不算有效回复;

3、解决办法还是要考核客服的回复率问题,要提高数据,避免快捷回复和自动回复。


@cute100%:直通车关键词的竞争度是怎么计算的?官方解释是关键词在对应选择时间范围内的竞争宝贝数,这个不是很理解,根据它这个解释理解为这个竞争度就相当于竞争宝贝数。

1.jpg
小玺君:是的,就是在对应选择时间范围内打这个关键词的竞争宝贝数量。

@cute100%:也就是这个竞争度等于时间范围内,竞争这个词的宝贝数?跟平常的关键词竞争度计算差异很大。

小玺君:1、是的,差异大很正常,关键词竞争度在直通车和生意参谋统计维度都不同;

2、在直通车内统计的时候,流量解析里也是统计过去时间的平均值;

3、这个指标的参考意义不大,权重够的关键词和计划,竞争度大也能低价引流。

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