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如何通过淘宝头条,获取海量精准流量?

[运营干货] | 发表于 2019-8-21 10:12:36 | 查看: 1137 | 回复: 0 收藏收藏: 1
2019-8-21 10:12:36
关键词:淘宝头条
适用行业:大部分类目
适用卖家规模:钻级以上


说到内容营销,我们了解到,内容营销不仅仅是简单的促销活动形式。它更是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息,促进销售,通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销的目的。

当我们了解到内容营销的定义之后,就可以找到淘宝平台的具体内容入口进行相应的营销策划活动了。我们常见的内容营销入口主要有:有好货、淘宝直播、淘宝头条等入口。还有我们店铺本身的视频,微淘,直通车等都可作为内容营销的表现形式。介于这么多做内容营销的入口和方式,其玩法也各有各的区别。今天小编主要给大家讲解其中之一,淘宝头条的玩法。

对于整体淘宝平台来说,将淘宝头条被定位为生活消费类媒体聚拢平台,媒体、达人及自媒体,可以通过这一专业的信息发布平台,创建“淘宝头条号”,借助淘宝海量流量和精准算法个性推送,内容生产者可以高效率地获得更多曝光和关注。

随着内容营销的逐渐完善,各大商家对于内容的不断挖掘和创新,淘宝头条受到了越来越多的客户关注度。最新数据显示,“淘宝头条”MAU(月活跃用户)已过亿。淘宝头条首席内容官钟跃东透露的数据显示,淘宝头条日活跃用户千万,一篇优质内容可以收获800万+的阅读量; 而一个优质账号8个月订阅粉丝90多万,平均每月涨粉可达10万+。可见淘宝头条的流量之大,并且这个流量数据仍然在不断的攀升中。

说了这么多淘宝头条的优势,或许会有卖家提问了,淘宝头条到底该从哪里找到呢,我们的店铺能不能入驻淘宝头条,怎么操作才能玩转淘宝头条呢?



一、淘宝头条的位置

淘宝头条的的具体位置,在手机端我们打开手机主页可以看到聚划算有好货等几个大的活动入口,再往下滑动页面,下方就可以看到淘宝头条的入口了。如图1所示位置。
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图1(此图来自于淘宝网,仅供参考)


进入淘宝头条我们可以看到还有几大分类。分别有精选,首页,新品,新闻,新鲜,视频等。可见淘宝头条中具体的分类也是做的比较详细的。如图2和图3。小编给大家截了两个图片,分别展示了首页和新品分类下的具体内容。
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图2(此图来自于淘宝网,仅供参考)

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图3(此图来自于淘宝网,仅供参考)


看完手机端,同样PC端也有相应的头条入口。我们可以看到图4中,PC端的淘宝头条入口也是在首页钻展下方的位置,最前方可以看到淘宝头条的图标。
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图4(此图来自于淘宝网,仅供参考)

点击PC端淘宝头条的更多选项,我们可以进入到PC端淘宝头条当中,如图5:
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图5(此图来自于淘宝网,仅供参考)

可以看出PC端和手机端的分类有明显差距,PC端的淘宝头条以具体类目为选项,而手机端更多的是以内容类型划分选项。如图6
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图6(此图来自于淘宝网,仅供参考)



二.怎么加入淘宝头条

在了解到淘宝头条的具体位置以后就要说到大家最关心的问题了,到底怎么上淘宝头条呢?

淘宝头条是算法推荐,精选优质的内容在首页滚动展示,无法人工干预,能不能上头条取决于我们的内容是否足够优质和与淘宝头条定位的契合度。淘宝头条需要通过淘宝达人上传的内容来进行采集。(当然,如果想要上架就有流量,一定要选好自己宝贝的蓝海词,直通车计划也需要蓝海词,不会选蓝类目海词的可以看文章最后链接,可以获得自己类目蓝海词)也就是说想要上淘宝头条,只有淘宝达人(机构达人)的文章被系统抓取并且采集到才能展示在淘宝头条中。我们拿童装类目的产品为例,如果我们想将我们的童装产品加入到淘宝头条中,一个方法是自己申请成为淘宝达人。另一个方法就是寻找现有的与我们的产品关联度高的淘宝达人合作。



三.淘宝达人的申请

我们可以通过注册成为达人账户,然后定期推送优质内容,当然这一方法是比较慢的,需要我们对自己的内容不断的优化和积累。通过以下网址:https://daren.taobao.com可以注册达人账户。在电脑登陆后,您可进入个人主页,通过手淘扫一扫二维码在手机登陆淘宝达人。

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图7(此图来自于淘宝网,仅供参考)

选则第一项微淘号·达人选项,然后根据后面的具体要求完善信息。完成图8中的各项步骤。即可注册完成。
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图8(此图来自于淘宝网,仅供参考)

注册完成后,在素材中心选择自己编辑好的内容,然后进行推广即可。如图9

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图9(此图来自于淘宝网,仅供参考)

自己做淘宝达人和找现有的大V达人,都是可以进行推广的,但两者都离不开优质的内容。因为内容才是做好达人的必要条件。如果我们自己申请的淘宝达人粉丝基数太少的话,为了快速获得淘宝头条流量,我们可以先选择大V达人帮我么进行推广。

四、淘宝头条的内容要求

当我们有了淘宝达人的粉丝基础,就可以进行内容的输出了。具体的内容要求如下。

1、形式

淘宝达人推送的内容要求展示的是一篇文章,而且文章里插入的产品必须包含3个店铺4个以上的商品,否则不符合淘宝头条规则将会被直接跳过审核。例如我们是童装类目,且有具体的品牌,我们就可以推送一条分析童装品牌的文章,如图10中介绍那些惊艳你的小众童装品牌。然后通过具体介绍多个品牌来带入我们的产品。

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图10(此图来自于淘宝网,仅供参考)



2、主题明确

文章必须要有鲜明的主题,能够引起客户的共鸣,这样才能快速的让客户认知和接受我们的介绍。同时文章中插入的产品是要和介绍的文字内容紧密相连,因为这才能更好将产品和文字内容相结合,才能起到最大化引流的作用。童装类目的文字内容方向为:童装的品牌故事、大牌秀场、流行元素、育儿方式、童装测评以及社会热点等具有鲜明主题和话题性的内容。



3、店铺要求

达人推荐的内容对于淘宝店铺也是有一定的要求的,不是任何店铺都可以进入到达人推荐文章中。我们的店铺需要具备两项动态评分飘红,否则无法参与到淘宝达人的推荐文章当中。



4、最重要的是原创性

在淘宝达人推送的内容当中,有一点要求是非常严格的,就是内容的原创性。不管是我们自己发布内容也好,还是找达人合作也好,这一点是一定要重视而且绝对要遵守的。淘宝达人对于内容的原创性要求十分严格。对于文章抄袭也是零容忍的态度。一旦发现淘宝达人推荐的文章有抄袭的内容,便会直接清退该淘宝达人的资格。因此内容的原创性这块我们要绝对遵守。

完成好内容之后,到我们的淘宝达人后台当中,在账号首页点击 “邀请投稿的话题”,即可看到可以投稿的话题,如11图所示。

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图11(此图来自于淘宝网,仅供参考)

然后选择活动投稿,可以看到各类投稿招募信息,选择与我们编辑好的内容相契合的活动类型,然后选择立即投稿即可。或者我们也可以在编辑内容之前选择好想要投稿的活动,然后根据活动要求进行内容编辑。

作者:北蔡说
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