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淘宝和微淘打通,能否做好社交电商呢?

[今日头条] | 发表于 2019-8-10 11:23:11 | 查看: 1660 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-8-10 11:23:11
由微博主办的“2019年超级红人节”刚刚在成都落幕,这是微博一年一度的盛典。今年对于电商人来说有一条很重要的新闻,微博发布了内容生态的发展现状,以及针对内容作者的最新扶持策略。

微博表示,接下来将进一步帮助内容作者提升变现效率。微博电商直播将与淘宝直播打通,在淘宝端开播可绑定微博,同步到微博实现双平台分发。在电商方面,微博计划推出电商服务平台,于8月初开放申请入口。

这项举动意味着什么?意味着内容电商将再前进一步。

阿里早就已经入股微博,但是多年来关联性不强,比如两边共享用户、将微博和淘宝绑定、淘宝商品在微博上随意分享,以及在微博上有很多淘宝客广告,仅此而已。但是,这些都没有将微博最大的潜能发挥出来,直到现在将电商直播和淘宝直播打通。

多年前,微博平台百家争鸣,最终新浪抢下胜利果实,其标志性就是将“新浪微博”改成“微博”。
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随后,阿里入股微博。将这个中国最大的内容平台,变成阿里业务布局的一个分支。沉寂这么多年,阿里终于要用起这枚棋子了。

腾讯原本就是通过社交起家,几年前为了应对今日头条的攻城略地,特意做了一款产品叫天天快报,后来整合成腾讯内容平台。其目的就在于将腾讯系所有的内容分发机构打通,所有作者通过一个后台就可以将文章分发到腾讯系的所有角落。

这几年,腾讯在内容平台上逐渐添加功能,其中就有推荐商品拿佣金的功能,其本质和淘宝客一个性质。只不过商品都是来自于京东。

可见,阿里和腾讯一直都在较劲,并且时刻关注对手的举动,你有啥我也一定要有个啥,能收购就收购不行就自己做一个。最终,两边都推出了功能相差无几的产品,只有这样双方才有对话的资本。否则被任何一方找到一个缺口,就可能兵败而被赶下赌桌。
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所以,微博电商直播和淘宝直播打通,将更大的发挥起内容电商的作用,也就是说阿里也在搭建自己的内容平台。

微博方面称,经过多年深耕,目前平台已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。今年上半年,微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿,覆盖60多个领域。

截至今年6月,微博头部作者数量达到78万,覆盖64个垂直领域,上半年微博流量和互动量的同比增长均超过20%。

而微博在内容上这些多年的数据、粉丝和渠道,都将为阿里所用。

至此,阿里和腾讯的内容平台均搭建完成。

其实,大家不难看出。这些年,腾讯和阿里作为巨头不断在收购和吸附周边小产业,将所有对己有用的产品都吸收过来。两个巨头变得越来越庞大,成为真正的巨无霸。
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微博和淘宝的打通,没有谁占便宜一说。其实都是在互帮互助。

微博,这几年迫于舆论和政策压力,要维持当初的日活越来越难,很多当初活跃的用户都纷纷出走,或者只是默默关注却不说话。如今活跃的博主还有多少?微博需要淘宝注入新力量,通过电商的刺激焕发新的生机。

淘宝,作为电商平台必须跟着互联网节奏行走,如果重新搭建一个全新的平台,时间成本太高,最好的办法就是用现成的。微博的海量用户可以给淘宝直播带来更多的流量和资源,特别是在今年双十一之前挖成这些渠道搭建,将在今年双十一发挥巨大作用。

互帮互助,也是抱团取暖。

且看腾讯那边,前几天放出消息,开放小程序给有赞平台,也就是允许电商商家在朋友圈和公众号等地方打广告。面对这种私域流量的出击,阿里要做的就是加固护城河,所以和微博电商直播打通,也是必然的选择。很显然,微博就是阿里私域流量的一部分。

私域流量被视为内容作者最需要追逐的风口和趋势,随着平台流量的稳定增长,微博将强化私域流量的私密性,并针对公域流量进行垂直化扶植,私域流量正是微博的基础与优势,这也是微博提升用户粉丝互动和变现的重要途径。

阿里和腾讯的战团越积越大,这种时代很容易诞生英雄,再出十个李佳琦也不奇怪。

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