淘宝开店,就来淘宝运营论坛,专业的淘宝社区!
587
淘宝论坛
第四图
七天上首页 最新防稽查 降权包赔
 动态评分提升  淘宝信誉升钻 1钻4钻 安全
 实名认证 标签鱼塘 0降权 7天上首页
 【零降权 标签鱼塘 引爆首页流量】
真实礼品代发-免费旺旺照妖镜查号
真实买号  朋友圈 地推 鱼塘  0降权 降权包赔
【100%最低价空包网,有底单】一单一用
■微信电商  ■吸粉裂变分销 ■免费接入

淘宝店铺流量下滑的原因分析

[开店问题] | 发表于 2019-8-5 14:51:18 | 查看: 1058 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-8-5 14:51:18
       最近几年老是有淘宝店铺出现流量突然下滑的情况,关键的是没有任何违规被处罚降权的情况下发生流量突然下滑,实在是让人新生疑惑。如果出现了这种流量下滑情况,该怎么去具体分析解决?我简单的总结了几个方面,大家一起探讨一下。
1.jpg
       首先先看你的DSR评分的发展趋势,其实,你不用去担心DSR评分在某一天的上升或者下降会影响自然搜索排名,从理论上讲,除非你瞬间从红变绿了,否则是不存在这种可能,因为其本质就是动态变化的,每天都要变。

      最开始的时候,DSR评分对于单品排名的影响确实很大,随着运营的深入后来就弱化了很多。但是淘宝搜索算法当中店铺综合得分权重提升的情况下,DSR评分的重要性又体现出来了,这种重要性主要体现在某一段时间内的变化趋势上。当店铺综合权重下降到一定程度的时候,自然搜索流量就会出现大幅度下滑,这种下滑会首先从你的爆款商品开始,进而波及到全店商品。

      所以如果DSR评分最近连续下降(超过一周,甚至快一个月了),就很有可能导致自然搜索流量大幅度下滑(不是必然下滑,因为还会有其他因素的影响,只是一个可能的因素)。

     遇到这种情况,就是一个日常的管理行为了,应该随时的去关注店铺的DSR评分,若连续三四天出现持续下滑的情况,就应该去进行处理,人工干预,干预的方法比如说发顺丰、给一些小赠品等等都可以。

     其次要看店铺层级的变化趋势,对于店铺层级来讲,在很大程度上它决定的是店铺流量天花板上限(主要是指你自然搜索流量的天花板上限)。这7个层级又会分成三个阶段,初级阶段(1、 2)、中级阶段(3、4、5)、高级阶段(6、7),其中高阶阶段是整个类目中,30天支付宝成交金额排名前5%的卖家,这些卖家会分走30%左右的流 量。中级阶段的占比大概是25%,他们会分走约40%的流量,剩下的30%的流量会留给70%的初级阶段卖家。

     如果店铺原来在第三层级了,突然掉到了第二层级,流量下降几乎是必然的。如果层级没有变化,但层级内的排名一直在下降,也是会影响店铺综合得分的。如连续7天下降的话,自然搜索就会受到影响。

     一般情况下,如果店铺没有违规降权扣分的情况,店铺层级还持续下降了,一般是竞争对手上来了(因为不太可能是季节性的影响,季节性影响的是大盘, 流量订单会下降,但是层级不会持续下降)。在这种情况下,应该迅速的保住店铺层级,不要连续不断的下降,一般保住店铺层级的方法都是用 淘宝直通车 进行拉升和提高操作,加上适当的补一些单作用效果很不错。

      有一个特殊情况,因为搜索引擎在进行对比的时候,对比的是同层竞争力,所以如果你突破到了一个比较高的层级,因为竞争环境发生变化了,所以自然搜索流量都会出现一定程度的下滑,所以突破层级的前几天的时候,加大直通车投入,稳定一下。

       然后需要看一下流量价值的变化,流量价值是由什么来决定的呢?两个因素:转化率和客单价。我们知道对于淘宝这个平台来讲,流量几乎已经到瓶颈了,如果想进一步的提高平台的总交易额,那么方法就是提高单个流量价值,换句话来说,就是从转化率和客单价两个角度上去分析。

      一般在理解的时候,低客单价的东西,转化率自然会高一些,这是经济规律使然。所以,在生意参谋首页,看到转化率和客单价跟同行对比的情况。最好的是转化率和客单价都是高于行业均值。差一点儿的就是转化率或者客单价这两个指标其中的一个稳定在行业均值附近,另外一个指标在行业均值以上,那么说明整个的流量价值是比行业均值高的。

      最后店铺动销情况和上新情况,这两个指标也是会影响店铺的综合权重。一般情况下,非标类目对于动销率的要求会比标品类目对动销率的要求要高,竞争激烈的类目对于竞争不激烈的小类目,对动销率的要求要更高。

       综合考虑这些因素后,差不多就能找到流量莫名其妙大幅度下滑的原因了。导致流量下滑的情况除了这几项外还有可能是一些意外的因素,比如可能是市场的变化,流量的重新分配,搜索规则的重新变化等等,都会有影响!各位店长可以参考这些进行对比,哪怕是流量减少至少让自己也明白原因出在那里,我们也好针对其作出调整

加入电商圈子
关注微信公众号

相关标签

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

QQ| Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2019-8-22 15:04 , Processed in 0.084804 second(s), 12 queries , Gzip On, Redis On.

快速回复 返回顶部 返回列表
百万中小卖家必备
淘宝营销工具超级店长

淘宝平台金牌淘拍档店铺工具

淘宝秒杀工具快递助手

各种快递服务,专业的数据安全处理

淘宝淘词工具旺店交易

提供PC、移动、旺旺三端进行从接单、打单到管理的一体化交易解决方案

大卖家必备
淘宝装修工具快麦ERP

专业的电商ERP,多平台一站式管理

淘宝关键词工具快麦云托管

涵盖的直通车、钻展、品牌运营、摄影制片四种业务托管模式

淘宝分析工具快麦打印机

第一款核心硬件产品,以电子面单而生,为电商物流而定制的热敏打印机

综合解决方案
淘宝辅助工具快麦零售

提供10大解决方案,解决门店管理,员工管理

淘宝排名工具有成会议

钉钉应用市场中,一整套会议解决方案的会议管理软件

淘宝自检工具有成CRM

钉钉应用市场中,基于移动而生的销售管理软件,系统解决销售管理过程多个难题

> 查看更多 <