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猜你喜欢总共有多少个广告位?

| 发表于 2019-7-1 10:54:35 | 查看: 1083 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-7-1 10:54:35
我相信你一直有一个疑问,当我们在投放直通车定向的时候,定向投放首页猜你喜欢,但是你去首页猜你喜欢看,带HOT标的总共才3个坑位!那你的广告都投放去哪里了?钻展定向单品在哪?超级推荐在哪?最近无意中听了阿呆老师的课,终于把我的很多疑惑都解开了。
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我们常有2个误解:第一,首页的猜你喜欢没有HOT标的就不是广告位。在我们的传统认知里,判断这个是自然搜索位置还是广告位置,要看HOT标,要看有没有广告字样,但手淘的猜你喜欢不一样。

手淘的猜你喜欢有大于400个展位,其中80个是付费展位,比如第7、第11、第15名都带HOT标,即黄金展位,包括2个直通车定向展位,1个钻展单品推荐展位。

第10名是超级推荐展位,第10名之后,每5个产品会有一个付费坑位,但是都没有HOT标。这个有点奇怪,因为根据互联网广告法,广告位必须有明确的广告标识。

然而,首页的猜你喜欢并没这么做,如果你以后在手淘首页看到没有HOT标的,也有可能是付费展位。
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我经常会收到学员的问题,其中问题最多的就是,手淘猜你喜欢抓的是什么图片?因为一些免费坑位,有时会抓主图、有时会抓透明素材图、有时甚至会抓SKU图片,其实只要素材符合要求,都有可能被抓取,付费坑位基本都是展现付费的创意图。

还有学员会问,在投放直通车定向时,投的都是首页猜你喜欢的位置,那生意参谋后台的数据,是直通车还是手淘首页?

只要你投的是直通车定向,即使投在手淘首页,生意参谋还是显示直通车,钻展和超级推荐同理,只有生意参谋告诉你,这个是手淘首页流量的时候,才是免费流量。

接着说第二个误解:淘内免费其他渠道是无法追踪的。传统认知里,淘内免费其它就是淘宝七七八八的流量,也不知道怎么去追踪,但现在很多学员的淘内免费其它渠道的流量很大。

现在,只要是购中猜你喜欢和购后猜你喜欢,全都会统计在淘内免费其它里。以购中猜你喜欢为例,产品展现在收藏夹、购物车下面一栏,展现逻辑是适合性价比高的产品。

举例,我决定买一个罗技的无线鼠标,加入购物车后准备付钱,在购物车往下一划,发现系统推荐同型号的罗技鼠标,而且价格比加入购物车的便宜,凭借价格优势,在购中猜你喜欢就有可能把你的对手拦截掉。

购后猜你喜欢主要出现在支付成功页、确认收货页、订单列表页等,展现逻辑是,当你买完这个产品之后,给你推荐其它的相关产品,比如你买了牙膏,系统会推荐牙刷。
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购后猜你喜欢适合三级类目较多的产品,比如说餐饮具或厨房用具,无非就是一些锅铲刀叉,各种饭勺,第三层级类目的品类越多,越有可能在购后猜你喜欢被展现。


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