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淘宝搜索规则变动,做不到基本上无流量

[淘宝搜索] | 发表于 2019-6-5 10:55:08 | 查看: 2477 | 回复: 1 收藏收藏:
2019-5-10 10:49:18
最近一个月,你有没有发现一个问题,新品流量突然变得很难起来,原来只要老顾客通过搜索成交一些订单,多少都能起一些搜索流量,可是近期好像非常难起来,这是因为搜索规则又有新的调整了,增加了入池维度,没有达到搜索入池条件的,基本不会有搜索流量。

1. 先来看下权重调整,第一,淘宝继续加大实时权重赛马机制,并且提高了店铺活跃度权重,如果店铺活跃度不高,突然起来很多订单,这个会触发虚假交易稽查。所以,现在是新店或者死店,要做的第一件事情,就是提高店铺活跃度。

2. 实时权重调整加大之后,淘宝发现一个问题,加大实时权重后,销量低的新品,更容易通过实时赛马获得权重,但淘宝并不想搜索结果页出现一堆新品。

3. 举例,一个新品,今天只有10个访客,成交了3单,收藏加购率有四五个,在数据上,这个新品的转化率30%,收藏加购40%。如果算数据比例的话,一定比每天搜索流量几千上万的老品,在数据权重维度要表现得好。

4. 因为在流量这么少的情况下,稍微做一些补单操作,很容易在实时赛马上脱颖而出。但是在顾客端,如果打开淘宝发现有一大堆的10-20个销量的产品,体验是很差的。

5. 所以,如果要增大实时权重,就必须要增加一个新的搜索维度,就是入池权重,如果产品没达到门槛的标准,就不会参与实时赛马。

6. 简单讲一下什么叫入池。一个新品入池最核心的条件是点击率、收藏率和加购率,这三个维度在新品上占了75%的关键要素,转化率和坑产在入池前只占25%的要素,所以,新品只考核顾客的兴趣程度,不考核成交,因为任何一个产品都有转化周期的问题。

7. 坑产递增的最大作用是入池之后,在我们的内训班和七天训练营里,最核心的课程是如何在14天里做搜索提权,这个玩法的核心是坑产递增。

8. 现在做搜索,你必须入池,这就是为什么大家最近会遇到新品比较难做起来的原因。

9. 当你一旦入池后,前面说的两个权重就反过来了,入池前淘宝考核的是兴趣维度,入池之就要考核UV价值和坑位产值了,这时就可以进行提权工作了,提权课程在我们内训班和七天训练营里都有,你可以搜索公众号“大王真”找到报名菜单,点击报名7天训练营,就可以了。
10. 怎么判断产品是否入池?这里一共有三个方法,第一个方法,看有没有出现实时浏览权重,比如通过长尾词游览过你的产品之后,再到搜索入口游览相关关键词。你刚才浏览的产品会排在前五位,这种实时浏览权重只有在入池后才有。

11. 第二个方法,可以看自己手淘的搜索流量有没有达到每天日访客100-150,如果达到了,基本就入池了。

12. 第三个方法,可以找5个朋友搜索某个关键词,然后在搜索结果页的前15位,找到价格跟自己差不多的产品,看他最低销量是多少。

13. 比如卖连衣裙,你主打的关键词是[连衣裙 女 仙女风],那你就找5-10个朋友,让他们搜索关键词。
1.jpg
14. 比如你的连衣裙客单价是300元,就让你的朋友去看看前15名300元左右的客单价产品的最低销量是多少,如果前台展示的是50笔,那你做50笔就够了。当然,因为千人千面的影响,你要综合5个朋友给你的意见,大致算一个平均值。



2019-6-5 10:55:08
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