淘宝开店,就来淘宝运营论坛,专业的淘宝社区!
587
淘宝论坛
第四图
 专业提升信誉销量  百分百安全 到钻后付款
 专业差评处理  提升店铺信誉 上钻动态 安全
 三包平台 退款包赔 降权包赔 包发货
 【零降权 标签鱼塘 引爆首页流量】
真实礼品代发-免费旺旺照妖镜查号
真实买号  朋友圈 地推 鱼塘  0降权 降权包赔
【100%最低价空包网,有底单】一单一用
 【抖音粉丝 真实买家 0降权0虚假 6元起】

阿芙联姻御泥坊告吹,雕爷会怎么继续往下走!

[其他品牌] | 发表于 2019-1-2 15:01:29 | 查看: 2526 | 回复: 3 收藏收藏: 1
2018-12-28 14:38:20
官宣6个月之后,阿芙与御泥坊的联姻告吹。
1.jpg
近日,御泥坊的母公司御家汇股份有限公司发布了“终止重大资产重组事项”公告,宣布终止收购阿芙母公司北京茂思商贸有限公司。

关于终止原因,御家汇解释为“推进此次重大资产重组期间,公司及交易对方面临的外部环境、特别是资本市场环境发生了较大变化。经认真听取相关各方意见并与相关各方充分沟通后,董事会同意公司终止本次重大资产重组事项”。

对于这次的收购,御家汇方面曾表示,“本次资产重组有利于提升上市公司业务规模和盈利水平,有利于增强上市公司持续经营能力,有利于维护上市公司及全体股东的利益”。

阿芙精油创始人孟醒(花名:雕爷)更是充满期待的,他在内部公开信中提到被御家汇收购,是“一次愉快的合作”。这让阿芙成为中国A股上市企业的一部分,实现了提早“上市”,并表示“接下来几年的增长业绩,简直有着爆棚的信心”。

如今看来,“上市”梦破,该如何走下去才是阿芙最先要想的问题。

同学“联姻”


御家汇CEO戴跃锋和雕爷算是同学,一个湖畔大学一期,另一个则是二期,他们两是两届学员中唯一的同行。

尽管在此之前,两人也曾多次相遇,并表现出了互相的欣赏。但据雕爷透露,自己最大的一次转折,来自于湖畔大学在古田会议旧址组织的一次学习。它让自己从“更喜欢一人独尊的感觉”变成“使命驱动”。御泥坊的精细化运营是他的短板,合并可以取长补短,两家分享的“双拼别墅”一定比自家的“独栋别墅”更好。

再看线上起家的御泥坊,线上一直是它主力的销售平台,流量红利期过去后,各大护肤品涌入电商渠道,对互联网品牌造成巨大挤压。御泥坊急需找到新的增长点,去完成资本对品牌规模和盈利的要求,瞄上这位同学似乎在情理之中。
1.jpg
2006年创立的阿芙从线下起步,以精准的定位,在2009入局淘宝后,迅速打开局面。传说阿芙的鼎盛时期,“淘宝每卖出的3瓶精油,就有两瓶是阿芙”。2013、2014两年,阿芙天猫官方旗舰店都拿下了天猫双11的美妆类目第一。

阿芙一贯以新颖的营销创意著称,如今大热的IP联名,阿芙早在2012年就已经“玩开了”。其先后与几米漫画、哆啦A梦、梵高、精灵宝可梦、迪士尼等诸多知名IP都联手推出过定制产品,这也是它快速打开知名度的有效方式。更重要的是,经过几年的发展,阿芙已经在线下布局了近400家门店。这些都是御泥坊想要“取经”的地方。

照理说,两个依靠淘系电商平台成长的化妆品品牌走到一起,是影响行业格局的大事。雕爷也认为重组后两家品牌有更强的议价能力。

这场看起来双赢的收购,为何还没开始就被喊停?

“放水” 条款

很多人把御家汇这笔收购形容成“买的没有卖的精”。御家汇在9月18日,发布一系列公告,宣布拟通过10.2亿元现金,购买阿芙母公司60%的股权。

对于御家汇来说,10.2亿元不算一个小数目。在过去三年,御家汇的利润基本也就在1亿元上下。阿芙精油的净资产为 1.94 亿元,但御家汇给阿芙精油的估值超过16亿元,评估增值超过14亿元。

更有问题的是,御家汇对于阿芙的业绩承诺也“放水”严重。一般来说,并购方会要求被并购方作出3年的业绩承诺,阿芙只承诺了2018这一年8500万元的净利润。而对于剩余的40%股权的收购,只需要阿芙利润达到6000万元,哪怕这种业绩下滑的情况下,御家汇也得照单全收。

从沃克森出具的资产评估报告来看,北京茂思合并财务报表显示,2016年、2017年、2018年1-6月归属于母公司净利润分别为2049.77万元、6770.12万元以及3162.22万元。

“阿芙靠着营销火爆起来,先不讨论这种方式的可延续性,放到御家汇身上,水土服不服还是问题,御家汇想要借助阿芙的线下渠道,实现全渠道一体化也过于理想。”业内人士分析。

哪怕不提融合,大比例现金、高溢价、低承诺业绩的收购,从一开始也饱经争议。御家汇挂牌的深交所,两次对其进行问询。10月深交所就对标的资产的经营、财务、估值等问题进行详细问询,11月又针对估值的合理性进行询问。

11月14日早间,御家汇方面表示无法在深交所规定时间内回复问询函,并称将考虑对收购案提出修改。12月25日,御家汇正式发布公告称,终止重大资产重组事项。

虽然喊停的是御家汇,但其实,阿芙内部似乎也并不如雕爷说的愉快。员工管理、团队融合、品牌调性改变都在激化出新的矛盾。“如果是被欧莱雅收购,可能心情就会不一样。”被互联网品牌收购也让一些员工形成了巨大的心理落差。

加之此前阿芙也被爆出“内部‘比较乱’‘员工离职率很高’”等问题。

有一种爱叫做放手,而放手不成的雕爷会做何打算,值得期待。

2018-12-28 15:48:44
驰华电商月底一手推荐,月底冲刺买店有优惠买猫热线:13661516038微信同号
    深圳地区==3c手机配件==@@@专营店10+3
  武汉==渔具==圣悦诚品旗舰店28类
   浙江==台州餐饮具+宠物用品==叙江南旗舰店21类+31类TM标
  杭州==童装==麦吉宝旗舰店25类
  宁波==童装==安布利旗舰店25类0
  深圳==五金工具==威将飞越专卖店6.8.9.11类
  上海==童装大力咪奇===旗舰店25 类
  深圳==玩具==越雅玩具专营店28类
   厦门==宠物用品==gpn旗舰店18类31TM
  深圳==智能灯具=@光旗舰店=11类
  深圳==智能灯具=@渝旗舰店=11类
  深圳==智能灯具=@伦旗舰店=11类
  中山==智能灯具=@煌旗舰店=11类
   中山==智能灯具=@慕旗舰店=11类
  中山=智能灯具=@克旗舰店=11类
   咨询热线:13661516038
2019-1-2 10:27:38
俗话说的好,长江后浪推前浪,前浪拍死在沙滩上。 想要有好的发展,就要不断的推陈出新。 因此,这里面有个不可忽视的因素,那就是产品的生命周期, 产品越优秀,竞争优势越明显,那么你的产品生命周期就越长我们创建了这个扣群:前面几位数是一八五中间是九二五,然后是一零二,这几个数字连起来就能找到了,大家一起共同探讨和学习
2019-1-2 15:01:29
一手店铺推荐:13661516038微信同号
     深圳==智能灯具=@光旗舰店=11类
    深圳==智能灯具=@渝旗舰店=11类
    深圳==智能灯具=@伦旗舰店=11类
    中山==智能灯具=@煌旗舰店=11类
    中山==智能灯具=@慕旗舰店=11类
    中山=智能灯具=@克旗舰店=11类
    义乌==女鞋==末惑旗舰店25类
  义乌==童装==倩达芙旗舰店25类
  义乌==童装==香达茜旗舰店25类
   连云港地区==流行饰品==凌玄阁旗舰店14类
   深圳地区==3c手机配件==@@@专营店10+3

相关标签

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

QQ| Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2019-7-19 03:27 , Processed in 0.092821 second(s), 12 queries , Gzip On, Redis On.

快速回复 返回顶部 返回列表
百万中小卖家必备
淘宝营销工具超级店长

淘宝平台金牌淘拍档店铺工具

淘宝秒杀工具快递助手

各种快递服务,专业的数据安全处理

淘宝淘词工具旺店交易

提供PC、移动、旺旺三端进行从接单、打单到管理的一体化交易解决方案

大卖家必备
淘宝装修工具快麦ERP

专业的电商ERP,多平台一站式管理

淘宝关键词工具快麦云托管

涵盖的直通车、钻展、品牌运营、摄影制片四种业务托管模式

淘宝分析工具快麦打印机

第一款核心硬件产品,以电子面单而生,为电商物流而定制的热敏打印机

综合解决方案
淘宝辅助工具快麦零售

提供10大解决方案,解决门店管理,员工管理

淘宝排名工具有成会议

钉钉应用市场中,一整套会议解决方案的会议管理软件

淘宝自检工具有成CRM

钉钉应用市场中,基于移动而生的销售管理软件,系统解决销售管理过程多个难题

> 查看更多 <