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淘宝成为中国设计创业第一平台

[今日头条] | 发表于 2018-5-8 10:43:16 | 查看: 895 | 回复: 0 收藏收藏:
2018-5-8 10:43:16

留英4年的青年设计师王天墨3年前咬牙关掉了在伦敦的设计工作室,回到家乡辽宁锦州。现在回想起来,她依然认为那是最正确的选择。“这就是落叶归根”,王天墨非常庆幸当时的选择,“以前追求‘生活在别处’,经历多了才明白‘家’的重要”。

回国后的王天墨马不停蹄地张罗开了自己的设计原创淘宝店,经过3年的耕耘,她独特的“东北范儿”设计在淘宝吸引了数十万粉丝,用她自己的话说,“原本担心回国后的生计问题,现在发现完全不用,只需潜心做好设计,剩下的事淘宝都能帮我解决。”

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淘宝青年设计师掌柜王天墨充满家乡味的设计作品

青年设计师回国创业,勇于上“淘”,王天墨不是独独的一人。淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

像是BABYGHOST的黄悄然、InYard的呙芮、nuogic的陈诺,一茬接着一茬……这群设计师这样思考,“既然年轻人这么爱淘宝,为什么我不去那儿做一份事业?”“淘宝成熟的交易体系,直观的销售数据,不是能给初创品牌更好的发展机会吗?”

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勇于上“淘”,青年设计师要“边学边走”

相比海外成熟的设计创业环境,中国本土设计产业发展起步较晚。80年代初期,随着市场发展,原创设计师群体开始萌芽,多以工作室形态开创中国设计品牌;2010年以后,年轻的消费主张、个性化需求逐渐变为主流,设计行业也随之发生翻天覆地的变化,逐渐摆脱了单一品味,中国独立设计师也在这种情势下逐渐成规模。


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千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来,视角也更国际化。他们大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计学院。而这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择登“淘”,也说明淘宝正在为中国原创设计产业提供沃土,提供一个良好有序的商业环境。


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《报告》显示,淘宝的原创设计开店数持续走高,2017年较前一年增幅达到17%,共吸引近5万设计师登淘创业。其中,开业超过5年的成熟店铺达30%,有76%商家未曾更替过主营产业,选择坚守。

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这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类,其中服饰品类占据半壁江山,达到55%。而近些年,珠宝、数码设计也异军突起,增幅较为明显。一直以来,淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,淘宝月均成交设计类商品数超过500万件,年成交额达到数百亿。


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高溢价设计广受欢迎,引5万独立设计师“登淘”

呙芮,人称“花臂女神”,90后女生,一头短发,酷炫纹身,绝对新潮十足。从英国皇家艺术学院毕业后,呙芮创办了家具品牌“InYard”,把家具零件化概念搬上淘宝。

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淘宝InYard店铺掌柜呙芮

2016年,“InYard”入驻淘宝极有家,从11个单品出发,如椅子、沙发、架子等,从而变化出超百种不同家具,满足客厅、餐厅、书房等空间使用。除了卖货,呙芮还尝试利用淘宝短视频等工具。那年8月,她发布了一条2分钟的短视频,亲自上阵讲解“45度桌”的不同组合、搭配,当天播放量即超过10万。

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一手抓设计产品,一手抓消费者。像呙芮一样,如今,有高达5万青年设计师踊跃上淘,并开始注重“运营自己的粉丝”,无论是微淘,还是短视频、直播。《报告》显示,青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝,而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝,用好内容吸引用户,也成为设计师们关注的重点。

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淘宝共计吸引5万原创设计创业,月均成交原创单品达500万件

据阿里数据,尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价,溢价高达4.3倍,但消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

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“好些年前,淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力,也看到了消费者的独特审美情趣”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道,“我们推出‘腔调’频道,邀请平台上优质的设计师品牌进驻,并予以更精细的运营策略,以更好匹配消费的个性化需求。”


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“腔调”定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻,覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务,最终帮助设计师快速成长,找到精准用户群。截止2018年4月,腔调频道共深度孵化近300个核心店铺,为设计师提供“用消费数据说话,来投票”的成长方式。

仅2017年第四季度,在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次,而49%消费者将店铺名称烂熟于心,直接输入店铺名直达页面,这也从侧面说明消费者的高度粘性。而90后、95后,当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体,占比共计48%。原创设计,就是年轻人的喜好,就是年轻人的消费习惯。


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走出去,走回来,资本与融合推动中国设计未来

清华美院院长鲁晓波曾表示,“中国有全球最大的设计产业需求,正在成为全球最热设计市场。”如今,世界已经变成“地球村”,随着物流发展、资本流动、文化碰撞,中国的设计师伸手即可触碰世界,“中国设计出海”也变得不再遥不可及;而在海外留学创业的设计师也选择回到中国,拥抱这个快速成长的新兴市场。

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2018年纽约春季时装周,共计有19名华人设计师入选,较上一届增加5名、中国高定设计师郭培在美国SCAD艺术设计学院举办个展……华裔设计师Jason Wu宣布将中国市场作为下一个发展重点、华裔设计师Daniel Wong在上海时装周发表2017秋冬系列……这些华人设计师不断走出去,走回来,将“中国热”带到全世界最前沿的秀场,也把全世界最顶尖的设计风尚奉献给中国消费者。


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在融资方面,不断有喜报送来。淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资;服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮筒子;内衣品牌Dare One获得3000万A轮融资;潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资;设计品牌Masha Ma获得4000万美金融资……

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如今,资本与融合正在加速中国原创设计产业超前发展。淘宝给到消费者呈现的“千人千面”心智已然不是产品导购层面,而是落到了产品设计与制造。海量的淘宝消费者提出了海量的个性化需求,这也要求淘宝提供更多千奇百怪、脑洞大开的产品,以真正满足千万消费者的不同需求。“最好的设计一定不是在T台上,而是在消费者手掌里,” 淘宝青年设计师邱梓豪说。

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