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微淘新频道盛典推出,赶紧报名!

[运营干货] | 发表于 2018-3-13 10:42:12 | 查看: 1895 | 回复: 0 收藏收藏:
2018-3-13 10:42:12

一、活动介绍

3月下旬,将有一场淘宝内容盛典!结合本次淘宝内容盛典,微淘将推出全新的“7大频道”!(美妆、美食、美搭、数码、居家、母婴、园艺)

3.23~3.29 期间,微淘每天主打一个垂直领域频道!商家与达人们可以来参与本次的活动,发布与当天频道主题相关的内容。

整个活动,微淘会投入公域流量及PR资源,希望各位能产生优质内容的商家和达人积极参与!

二、活动页面(内容会场)样式:

1、在对应的主题日,“微淘—发现—对应频道”将变成活动会场页。

3月23日:美妆 ———主题:仙女种草会———美妆(含护肤)评测/介绍、化妆教程等。

3月24日:数码———主题:发烧友评测———3C、手机等产品的评测/介绍等。

3月25日:母婴———主题:宝妈交流会———与宝宝/妈妈/孕期相关的经验介绍(含宝宝潮流)等。

3月26日:美搭———主题:时装发布会———新品大片介绍,最新潮流趋势介绍等。

3月27日:美食———主题:吃货的世界———关于美食的花式介绍均可,例如:吃播/地方美食介绍/教程等。

3月28日:居家———主题:生活美学馆———能代表生活方式、生活态度的内容。

3月29日:园艺 ———主题:花农小生活———与花草介绍/打理相关的内容。

2、活动会场页分为“粉丝club”和“优质内容流”,参考以下频道demo:

(demo仅供参考,以实际上线为准)

QQ截图20180313104143.png

三、【优质内容流】的报名参与方式:

(3.7已开通大部分名单;其中天猫家居、淘宝家装预计3.8开通)

1、参与商家&达人:

①优质内容流为定向邀约,

商家参考指标有:店铺微淘粉丝活跃度、微淘运营能力、影响面等纬度综合评定。

达人参考指标有:达人粉丝活跃度,运营能力、影响面等纬度综合评定。

②被邀约的商家须满足以下规则,如不符合仍无法报名成功。

淘宝网卖家须满足《淘宝网营销活动规则》,天猫商家须满足《天猫基准营销活动规则》

③ 查询是否是定向邀约的商家/达人:

登陆创作平台,查看“活动投稿”,如有显示“【微淘新频道盛典:优质内容】XXXX主题”,即代表您是本次邀约的商家/达人。

活动投稿链接:https://we.taobao.com/submission/activity

2、招稿时间与要求:

① 招稿时间为:3月7日~3月15日;审核将在3月18日全部完成。(如个别类目有特殊情况,会延迟时间)

② 招稿要求:必须符合频道当天的主题;商家内容必须增加粉丝互动组件(征集活动、群聊、盖楼、投票、),务必注意互动组件的开始时间(与频道上线日契合);一个账号只能提交一条内容,如果账号同时为商家达人双身份且均为邀约账号则可分别提交一条。

3、报名流程:

打开创作平台→活动投稿(https://we.taobao.com/submission/activity)接,确认是否是邀约商家/达人 →确认有投稿资格后,提交内容 → 内容需符合当天主题(其中商家内容必须带互动组件) → 3月18日完成全部审核。

4、优质内容招稿节奏:【视类目情况,时间节奏不同;如有变动,另行通知】

3.7~3.15 招稿期(定向邀约的商家/达人,可在“活动投稿”中进行投稿)

3.18   确认审核结果(“符合主题”、“内容优质度”等维度筛选)

3.23~3.28 筛选通过的内容,根据所在类目,在指定活动日上线。

5、投稿内容指南:

① 必须符合您所在的“领域”主题:

3月23日:美妆 ———主题:仙女种草会———美妆(含护肤)评测/介绍、化妆教程等。

3月24日:数码———主题:发烧友评测———3C、手机等产品的评测/介绍等。

3月25日:母婴———主题:宝妈交流会———与宝宝/妈妈/孕期相关的经验介绍(含宝宝潮流)等。

3月26日:美搭———主题:时装发布会———新品大片介绍,最新潮流趋势介绍等。

3月27日:美食———主题:吃货的世界———关于美食的花式介绍均可,例如:吃播/地方美食介绍/教程等。

3月28日:居家———主题:生活美学馆———能代表生活方式、生活态度的内容。

3月29日:园艺 ———主题:花农小生活———与花草介绍/打理相关的内容。

② 内容形式可以是:短视频、图文、直播、问答。

问答:https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8275352

③ 注意提交内容的时效性:活动时间时间为3.23~3.29期间,内容及互动活动应符合该时段特征要求。

④ 商家注意:内容必须添加粉丝互动组件(征集活动、盖楼、群聊、福利、切红包、投票等)

征集活动:https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8231763

盖楼:https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7525801

福利:https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8137871

切红包:https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8408399

⑤ 招稿内容举例(抛砖引玉,仅供大家扩展思路所用):

美妆商家: 新款口红视频介绍+口红试色征集活动。

母婴商家:专家来做问答+宝妈群聊;萌宝视频+萌娃征集活动。

美搭商家:最新一季的商品大片+福利(送新款服装的优惠券)。

四、【粉丝club】的报名参与方式:

1、什么是粉丝club?

在微淘,粉丝club就是与您的粉丝互动交流的方式。

平时,您可以通过微淘内容、征集活动、群聊等方式与您的粉丝互动。而这次,将为您打造专属的主题H5页面,来作为您的“粉丝club”!让您的忠实老粉丝和第一次遇到的新粉丝,在这里玩起来!

被选中本次可以搭建“粉丝club”的商家/达人,将获得活动日频道的头部流量哦!

2、参与商家&达人:

①粉丝club区域为定向邀约,

商家参考指标有:店铺认知度,店铺微淘粉丝活跃度,并结合商家规模、运营能力、影响面等纬度综合评定。

达人参考指标有:达人认知度,运营能力、策划能力等纬度综合评定。

②被邀约的商家须满足以下规则,如不符合仍无法报名成功。

淘宝网卖家须满足《淘宝网营销活动规则》,天猫商家须满足《天猫基准营销活动规则》

③查询是否是定向邀约的商家/达人:

商家:打开淘营销报名链接,查看是否拥有报名权限):https://yingxiao.taobao.com/cont ... tentId=497102034368

(已开通的类目有:天猫部分数码、天猫美食、淘宝美食、淘宝母婴、淘宝部分居家、天猫女装、淘宝女装;其余类目还在不断增加中,请关注本公告)

3、提案开始和截止时间:

3月2日开通第一批名单:天猫部分数码、天猫美食、淘宝美食、淘宝母婴、淘宝部分居家、天猫女装、淘宝女装。

3月3日开通第二批名单:天猫美妆、淘宝美妆、天猫部分数码、淘宝数码、天猫母婴、天猫居家、淘宝部分居家。

3月4日开通第三批名单:淘宝部分居家。

3月7日开通第四批名单:天猫园艺、淘宝园艺。

达人名单开通时间预计:3月3日!

② 截止时间:(如个别类目有特殊情况,会延迟截止时间)

第一批名单:截止时间为3月6日。

第二、三批名单:截止时间为3月7日。

第四批名单:截止时间为3月9日。

达人:截止时间为3月8日。

4、报名流程:

打开淘营销报名链接,确认是否是邀约商家→确认有资格报名后,在淘营销进行club活动的提案→ 在提案期根据淘营销的选项,按要求填写→ 截止日后一天,确认是否中选。

5、club活动节奏:【视类目情况,时间节奏不同;如有变动,另行通知】

3.12   确认提案结果(微淘将根据“资源投入量”和“方案优质度”等维度来确认每个垂直领域的3家club)3.2~3.6提案期(定向邀约的商家,可在淘营销进行提案)

3.2~3.18提案通过的商家,完成club的H5页面。(微淘提供H5技术功能支持,商家/达人自行完成美工设计及方案策划)

3.23~3.28根据所在类目,在指定活动日上线。

6、提案内容包括(以下为需要在淘营销(商家)中填写的提案内容):

注意提交的方案要与所属频道的主题相关哦!!不得太过广告!!主题策划案应该结合“粉丝club”的概念,以和粉丝互动、传达信息为目的。

(1)主题名(15字以内,必填):为您的粉丝club取一个名字,例如:XXXX私服发布会、XXXX真迹定制店、XXX私照摄影展、XXX品牌粉丝show.....

(2)主题说明(200字以内,必填):说明您的club主题玩法和亮点,例如:XXX的12件私服整点拍卖,20种美食科普(视频),XXX明星现场直播2最新单品...

(3)主题说明(图片,选填):如果您觉得文字无法表达您的club亮点,可以再上传一张图片来辅助说明。

(4)资源投入(200字以内,必填):说明您会为本次club投入的资源,例如:当天明星/KOL直播(写明具体是谁)、大V的外部新媒体渠道、线上线下的渠道资源、为粉丝准备的互动礼物、或其他可以为本次活动加强效果的资源!

(5)资源投入(图片,选填):如果您觉得文字无法表达您的资源投入情况,可以再上传一张图片来辅助说明。

(6)补充说明(200字以内,选填):如果您觉得以上内容还无法说明您的club玩法提案的,可以在此补充。

【如果您有准备单独brief,可提供给与您联系的行业小二或达人小二】

7、提案通过后:

小二将会联系提案通过的商家&达人,协助完成CLUB页面的搭建。

注意:club页面需要满足淘宝UI设计规范且整体内容符合微淘内容要求规范,最终需要相关小二过审。如未通过审核,粉丝club无法上线。商家只能添加本店商品链接;达人有额外要求,以实际沟通为准。

  c5 J: d; p* w5 B' C

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