淘宝运营论坛

587
淘宝论坛
第四图
【淘宝客AB单推爆款】先推广后付费
【专业地推号学生联盟】
 双12  专业代发淘宝 京东 拼多多空包
 全网独家秘籍 新型打造爆款 降权赔付所有
全网最稳资源 安全快速爆手淘
真实买号  朋友圈 地推 鱼塘  0降权 降权包赔
【100%最低价空包网,有底单】一单一用
地推鱼塘真实买号 全新双螺旋 安全可靠

什么是8848,凭什么他能赚大钱

[运营干货] | 发表于 2018-3-12 18:16:47 | 查看: 1733 | 回复: 0 收藏收藏:
2018-3-12 18:16:47
来源:X博士(ID:doctorx666)
最近,我发现了一件特有意思的事儿。
比如,小小的手机圈,iPhone嘲笑安卓,而安卓内部互相嘲笑,谁也看不上谁。但只要8848冒头,不管你用iPhoneX,诺基亚1100,还是三星note7,所有人都会搁置争议,情不自禁地把枪口对准8848,哒哒哒哒哒,把8848扫成马蜂窝,然后一笑而过。
8848就像清政府,在列强环伺中,用销售数据一次次粉碎了他们瓜分8848的野心,昂首屹立于世界手机之林。
由此,我脑中翻出三个问号,8848到底是谁? 它为什么老被diss? 那些diss它的人都是对的吗?带着问题,我蹿上了学术列车,像陈寅恪啦飞驰。
7 w9 }" H) Q; u( T& f% G
1.边缘突击与闷声发大财
故事要从1997年说起。那年夏天,杜国楹花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利,并注册了自己的品牌“背背佳”,开启商业之路。
他的商业模式很简单,疯狂的广告轰炸。1998年,背背佳的销售额达到4.5亿,仅靠这款产品,25岁的杜国楹实现了财富自由。
背背佳 电视广告片
成功的套路总是相似的。之后他接连推出了好记星,E人E本。
为了精准打击快速收割,他请大山代言好记星,请冯小刚、葛优代言E人E本,左手社会主义游戏少年,右手改革开放土鳖老板,结果这手跟伸进了高邮咸鸭蛋一样,赚得流油。
好记星

; ^9 }" c, o9 Y1 M9 u8 r
E人E本
1520836490657355.jpg
2015年,他的魔爪伸进了智能机市场。在苹果和VERTU之间,他用8848砸出了一个轻奢地带。/ ?+ @: _# ]6 x/ S0 p7 O8 z# u
先让我们把闪光灯投向8848:珍贵钛金属,奢华小牛皮,FBI级安全系统,连螺丝都是巴黎进口的。
看了广告我才知道,荷兰不仅产郁金香,伦勃朗,范佩西,还有小牛皮
这么成功的配置,售价一万还是便宜的,最贵要卖五万,与其说在挑战成功人士的底线,不如说扼住了他们的前列腺。因为杜总笃信大腕哲学,“什么叫成功人士?成功人士就是什么都买贵的,不买最好的”。
既然是卖给成功人士,那必须请成功界的孔子代言,至少也该是孟子级别的。但他既没有请俞敏洪,也没有请陈安之,而是请了王石。精准的打击堪比战斧导弹,因为王总就是成功本人,宣扬成功即宣扬王总。不得不说,8848的广告总监太了不起了!
8848,王石的新饰品
升级的不止代言,还有广告。它不再是过去那种弱智的重复,而是用场景说话,用画面讲故事:
宾利,百达翡丽,密室,王石,敲钟,
仔细一看全是象征,深挖下去全是符号,
成功!成功!成功!
正当我持续着迷时,电视机主动关了,因为年薪不过百万没有资格欣赏它。
如果你认为这款手机的定价等于自杀,那只能说明你太幼稚。用周星驰电影里一句话解释,“有钱人的品味是很难说的”。2016年,8848卖了10万部,年销售额至少10个亿。而这,只是杜总的一个产业分支而已。
生活的幻觉就是,锤子叫得欢未必挣钱,而挣钱的8848却早已被你划入倒闭的死亡名单。失败的你不知道它已经失败,成功的你不知道它早已成功,也许这就是佛系。
" G8 g- M$ r$ X, Q- U
2.娱乐至死与师夷长技) S: C( R3 U! B% S+ ~0 k& q: E
娱乐至死的年代,人们会把任何东西充作娱乐狂欢的材料,像一只只推屎球的甲虫,谁把屎推得又大又圆,谁就可以评上娱乐标兵,坐享流量红利。
而8848,无疑是最拉风的,它迷人的广告竟成了被攻击的原罪。早在2016年,它就被B站反黑组盯上,一搜“8848”,鬼畜视频足足有28页。都说局座和丞相是B站大佬,我看未必,真正的大佬是让人无声处听惊雷,比如百变·肖仑。
你的名字,叫肖仑。
那么,8848为什么老被年轻人黑?答案无非两点,手机做得太低级,广告拍得太高级。
低级是因为,很多用户反应,8848机身很重,拿它掉河里别想浮起来。而且,价格贵屏幕小设计丑系统卡耗电快。一言以蔽之,谁买谁XX。
但这个世界上,性价比不是衡量事物价值的唯一标准,它只是穷人维持自己的必要手段。8848兜售的不是技术,而是财富,阶级,以及信仰。
凭什么Supreme的砖可以卖两千?
凭什么只许LV,Supreme,Balenciaga疯狂敛钱,就不许8848师夷长技以制夷?
凭什么你们默认Supreme的品牌溢价,却嘲笑8848的阶级溢价?我看,这是洋奴哲学。
潮人街头干架必备时尚单品
高级是因为,8848的广告文案实在太好了,好到让所有人都不相信这是真的。有多好呢,由于金句太多,我随便摘一句:“什么是成功,保密就是成功”,妈的,说的太对了,谁会一天到晚跟人分享成功的秘诀呢。
如此优秀的广告,看完难免产生疑惑。凭什么这么烂的手机,竟有世间最华丽的辞藻加冕?凭什么那个拿8848的光头,放佛一直在嘲笑我?凭什么成功的不是我?
说你呢
$ g* r- H" c7 x7 D9 [
得不到的永远在骚动,被嘲笑的都暴跳如雷。于是,一些人在网上,疯狂攻击持续攻击全方位攻击,炮制“8848=人傻钱多”的调调。盲目跟风中,嘲笑8848成了政治正确。
但是,你的意见一点也不重要,因为说8848好或坏,不过是张一张小嘴的事情,只有中学生才会大惊小怪,成年人只看本质。
$ d2 \/ F  A1 A* r
3.文化领导权与社会的真正主人
表面上,被嘲笑的是8848,实际上,我们嘲笑的是落后的审美,迟钝的时代感,以及油腻的中年人。
这些在娱乐时代落单的中年人,无法在网上找到认同,就投向了8848的怀抱。因为他们发现,只有8848关心他们,把他们的油腻当包浆歌颂,让其在年轻人的diss中岁月静好。
杜国楹
广告中有句话狠狠击中了他们的痛点:“真正的才华在于沉默”,写得多好,曾经的弄潮儿,倔强的逆行人,无声的抗议,但是!中年人!无论时代如何丑化你,我,8848,永远懂你!还能说啥,掌声再次送给广告总监!
他们的对面,年轻人手里唯一的武器就是互联网。它成了我们行使文化领导权的唯一平台,伴随着还有一切现象的定义权,解释权。比如,手机用8848就是人间失格;相亲穿特步注定百年孤独;看乡村爱情绝对是生命不能承受之轻啊。仿佛,你代表了大众审美和趣味的前进方向。
想看美国青年如何抢夺文化领导权的,可以看这本书
但你春节回家,还是得应付亲戚盘问;还是得陪你妈欣赏《谈判官》;春晚的演出姹紫嫣红,连你高冷的爱豆都变得俗不可耐;至于《中国有嘻哈》,它的命运也牢牢攥在一群中年人手里;而你爱看的《奇葩大会》,都被你爸diss为牛鬼蛇神。
反动整容权威——刘梓晨
而8848,作为你眼里的小众,此刻正在山东公务员,浙江小老板,东北黑社会,以及山西煤老板的手里镶金戴玉当座机用,展示其作为财富与阶级象征的普世价值。
这时你明白了,这些互联网的边缘人物才是主流,而你只是自以为主流的小众,所谓文化领导权亦如梦幻泡影,全是虚的。你嘲笑土豪不懂手机,他们嘲笑你不懂社会。
因为土豪的奥秘在于一个“土”字,他的势力离不开乡土,是社会的稳定力量,是主流价值的建构者,是江河下面的沙土,源源不断地吸纳各方财富和权力。而那些在网上叫唤的人,不过是浮在水面的泡沫,一吹即破。
这才是我们的真实世界,看清楚了吗?

热门排行榜

  • 月度热榜
  • 淘宝课程
  • 文档下载
淘宝运营论坛微信公众号
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

QQ| Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2018-12-14 04:39 , Processed in 0.075476 second(s), 11 queries , Gzip On, Redis On.

快速回复 返回顶部 返回列表