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淘宝直通车创意图测图方法(上)

[直通车] | 发表于 2018-3-12 10:54:57 | 查看: 1672 | 回复: 0 收藏收藏:
2018-3-12 10:54:57
一、 关键词和创意标题设置;
因为一个宝贝推广下面最多一次可以设置四张创意图,为了让四张图片测试处于相对公平的环境之下,我们就需要在设置关键词和创意标题的时候采用“一致性原则”。那么具体什么是一致性原则呢?
因为创意标题不同会让关键词的相关性不同,而导致关键词的初始质量分不同,则会导致关键词会对包含它在内的创意标题对应的创意图有倾向性,这样说,可能很多买家会比较模糊,我们来举个例子,如下图1所示:
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20180312_105338_000.png
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图1
因为上下两个创意图标题不一样,很明显上面这个标题写的是“儿童棉鞋”相关的标题 ,而下面的标题则是“儿童运动鞋”相关的标题,那么,如果客户搜“儿童棉鞋”以及它的拓展词比如“儿童棉鞋男童”等等这类词的时候,上面这张创意图的初始权重就会更高,系统也会更倾向于优先展示这个图片。所以如果测试的时候标题不一致,不同的关键词会导致不同的图片初始权重,测试的结果就会很有可能不准确。
那么我们应该怎么操作呢?
首先我们需要统一我们关键词的属性,比如上面的例子里,这个宝贝推广尽可能的选择一个属性,比如“棉鞋”,然后我们把棉鞋相关的所有关键词找出来,因为童鞋有男女同款,为了更加准确,还可以区分男女,如下图2所示:
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20180312_105338_001.png

9 h- `, p- S& Z
图2
经过以上方式筛选出相关关键词之后,把所有这些关键词添加到我们的宝贝推广里面,也就是以为着该计划里面该宝贝推广都是男童棉鞋相关的关键词了,同时我们再把这些关键词复制到记事本里,开始着手制作一个创意标题(如图3所示),当然这里面可能还会有一些关键词和我们的宝贝相关性很差的,也可以进行剔除。" S: {8 E. F6 U6 M7 o6 ^' [
20180312_105338_002.png

* M0 A9 l8 g$ `' _* d. L$ A! f
图3
这个时候,我们要做的工作就是去重,把重复的关键词删除,尽可能选择相关性比较强的20个字,因为我们的创意标题字数就是20个,如图4所示。然后四个创意标题都统一用我们筛选你出来的20个字。
7 Z% n2 ^  p" D* p* F
20180312_105338_003.png

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图4
二、 其它设置,如地域、时间折扣、人群等等;
因为很多时候我们的关键词可能比较多,或者说图片设置的比较多,而一个计划下面一个宝贝最多一次只能测试4张图片,所以为了尽可能的快速测试多组图片,我们还会设置多个不同的计划去测试一个宝贝,所以当我们设置好标题和关键词之后,还需要注意的是不同的计划直接,尽可能的统一地域和时间折扣以及人群设置等等,确保“一致性”。
此外,还有一个值得注意的是,测图的时候一定要选择轮播,如下图5所示:
9 v- c0 p- i, i
" f( W7 f" a' b+ d好了,正式进入测试之前的细节操作已经讲解完了,下期我们来一起看下图片测试步骤。

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