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5分钟要点:直通车质量得分提升要点

[直通车] | 发表于 2018-3-12 10:38:30 | 查看: 1371 | 回复: 0 收藏收藏:
2018-3-12 10:38:30
说到要点,我想应该是对质量分起到决定性关系的事情,我们两个方面解读:
1.计划权重
2.产品属性
计划权重
相信很多掌柜一直很纠结一个事情,为什么我和朋友的产品都是一样的,图片也是一样的,我的平均点击花费远远高于别人?质量分也远远低于别人?其实大家可以做一个实验,把同一个产品放到不同的计划,用相同的关键词,相同的推广标题和创意,保证唯一的变量是在不同计划,那么大家会得出什么结论呢?在变量试试不同计划的情况下,相同关键词的质量分有可能是不一样的,也就是计划的权重不同。换句话说,直通车质量分的要点之一是计划权重对关键词的初始得分有很大的关系。初始得分就是我们把关键词刚刚加到宝贝下的时候的质量分。
那么问题来了如何提高计划权重呢?保持计划的正向数据:点击率,转化率,收藏,加购等。其中最核心的就是点击率。大家只需维持计划7天高点击率就可以拉动计划的权重了,维持最近七天高点击率的原因是计划权重和时间成近相关,可以理解为越是最近一段时间,数据的状态对计划权重影响就越大。当然至少要有100个以上点击量,所谓高点击率,是要高于直通车后台--工具--竞争分析中,行业均值1.5倍。如下图:
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产品属性
这里给大家举个简单的例子,一位女装商家,在九月份要把一款毛衣针织衫上架出售,那么在发布类目时,有两个选择,是选择针织衫类目呢?还是选择毛衣类目呢?这里如果选错了,那么对于后期添加的关键词来说质量分有很大影响。一般来说在九十月份针织衫的关键词流量比较大,转化较好,到双十一之后是毛衣的流量相对较大,所以如何取舍对一些属性的关键词影响很大,我们只需保证一个事情,在不同时间段,把我们产品放到合适的类目,九月份的新品可以发布到针织衫,十一月份的新品可以重点考虑毛衣类目,另外还会有一些属性词,比如风格是甜美学院风,还是通勤欧美风,对于后面的用词会有很大的影响,本身是一款学生范儿的卫衣,发布到错了类目,那么关键词在匹配属性的时候质量分就不会太高,最终到时我们想获取流量的关键词只有6分7分。
给大家的建议很简单,发布产品属性一定要慎重,不能明确确认的先在淘宝搜索中搜索一下类目关键词,比如搜索通勤,看下结果页是不是和你产品一样风格。
    希望以上两点能够帮助到各位,我是万堂书院讲师随风,一个淘宝卖家,我们下期接着聊
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