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宝贝主图测图的教程详解

[运营干货] | 发表于 2018-5-16 10:29:42 | 查看: 1217 | 回复: 0 收藏收藏: 1
2018-5-16 10:29:42
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一款宝贝的点击好不好,主图占了80%的原因。在淘宝这个商品星罗棋布的大平台上,主图不够吸引人,买家都不会到你店里看一眼。如何选出一张吸引人的主图的呢?我分四点简单的讲一下。
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一、制作创意图
一个推广计划可以添加四张创意图,所以至少制作四张创意图。这四张图里有要一张简单的白底图,其他的三张图片要有不同的特点。

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1、产品简图
在作图的时候,要作一张简单清晰的白底图,不加任何修饰和文案,纯粹测试产品本身对买家的吸引力。而且这张简图测出来的数据,基本上就是所有创意图的最低要求了。
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2、颜色
绝大多数产品都有多种颜色,有的产品颜色种类很少 ,可以凭自己的经验来决定选主图的颜色;部分产品本身有一定的意义和特殊性质,它的颜色往往比较固定,比如工作服西装之类。还有部分产品颜色的分类特别多,影响这个颜色的因素也特别多,这种产品是非常有必要测试颜色的。
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3、卖点
每个产品都有自己的特点、优点,能用图片把这个特点展示出来是最好的。不同的人群关注的重心不同,有的人注重美观,有的人注重质量。当一件产品有多个卖点的时候,也需要选出最吸引人的特点。
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4、模特pose(拍摄角度)
有的产品不需要用模特,但是不同的拍摄角度带来的视觉效果不一样(自拍的时候向上45度可以显得脸瘦)。有的产品需要用模特展示带来更好的视觉效果,这时候模特的pose、表情、气质、都会影响到图片的展现效果。
当然,也不是所有人都愿意花钱请模特的,如果颜值高的店主,自己做模特也可以哦,拍不好就p。
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5、背景、底色
背景和底色要注意的就是和产品的颜色、色调要合理的搭配。

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6、文案
文案内容有很多:包邮、打折、赠品、活动、产品描述等,这些文案都可以加在图片上,要主要的就是文字的颜色、大小、位置都是需要测试的。
任何与产品有关的点,都可以作一组创意图来测,然后把每个点测出的最优的图结合成新的图,再测。测的图越多,越有可能选出具有爆款潜质的图。

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二、添加创意图
1、创意标题一致
四张不同的创意图,用相同的标题。(标题要围绕创意图、关键词来写,如果最后敲定了主图,还可以用这张图片测试不同的创意标题。)
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2、流量控制选择轮播
三、测图
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1、测图阶段不建议卡地域、人群,除非产品的地域性、特殊性太强。
2、时间段在白天7-24点100%投放。
3、测试时间没有具体要求,主要看点击量是否足够分析。点击量越大,得到的数据越真实、稳定。一般来说能达到500-1000的点击最好,稍微少一点也可以,但不要低于200。
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四、数据分析
我们需要分析的数据:点击量、点击率、收藏加购率、成单率、转化率
其中有一张简单的白底图,这个简图的数据就是门槛。正常情况这个简图的数据应该是最差的,如果其他创意图连这个简图都比不过,直接刷掉,重新作图。
如果这些创意图有一张点击高、转化高的,就可以保留。当然,这个高是相对而言的,不建议测一组图片就确定主图。多测几组,把每组数据最好图片拿出来进行筛选,也可以再用这些图片进行一组测试,选出点击率转化率最高的创意图。
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当然,我们测出来的数据还要对比行业平均数据,一般点击率转化率能够达到行业平均水平的创意图,都是可以拿来做主图的。如果低于平均水平,最好是不要用,重新作图。如果数据高于平均水平1.5-2倍,就是非常优秀的的主图了。要高于平均水平3倍以上,你可能就快发财了。当然,这种情况是极少的,需要大量的测图才有可能出一张。

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大家都知道主图的重要性,但还是有很多人在主图的选择上,都是直接用厂家送来的图,或者是干脆抄袭别人的图。作图选图并不是难事,测图过程也不复杂,希望这篇关于测图的文章可以帮到各位。
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